原標題：東阿阿膠總裁高登鋒：大數據時代，品牌價值觀就是人文精神
中新網山東新聞10月4日電(記者 李欣)“大數據時代，品牌更需要溫度和情懷，品牌的價值觀就是人文精神�！� 東阿阿膠股份有限公司總裁、中國中藥協會副會長高登鋒10月4日做客山東大學儒學高等研究院“知行講堂”，以“數字與玫瑰——從市場營銷到人文精神”為題，與師生們分享東阿阿膠品牌市場營銷中的人文精神。
山東大學儒學高等研究院黨委書記李平生介紹說，山東大學儒學高等學院舉辦“知行講堂”旨在邀請在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承中擁有充分實踐經驗和豐碩成果的各行業(yè)精英專家，與在校師生分享文化傳承創(chuàng)新的心路歷程和成功經驗，豐富學生的知識體系和研究范例�！敖逃斕欤驹趯W術前沿，也要立地，要服務國家戰(zhàn)略需求。教育應該走出象牙塔，做到知行合一，知行講堂就是把純學理的研究與社會前沿結合，這也是儒學高等研究院一直堅持打造知行講堂這一品牌的初衷。”
李平生說，“青年是祖國的未來，各位身逢盛世，肩負重任。“知行講堂”的設立正是面向經濟社會的發(fā)展需求，將學術理論與時代精神、國家重大戰(zhàn)略相結合，培養(yǎng)知行合一、德智體美勞全面發(fā)展的社會主義建設者和接班人，服務人民、服務社會、服務國家�！�
高登鋒在講座中首先闡述了戰(zhàn)略營銷導向演進過程中的五個重要階段，即產品導向、客戶導向、品牌導向、價值導向、價值觀與共創(chuàng)導向。他指出，時代在變，營銷的理念、形式、方法和內容，也在不斷進步，信息傳播碎片化、中間商消失、智能設備普遍化的消費模式的改變，倒逼了生產模式的變革，使商業(yè)模式逐漸回歸了“滿足消費者需求”的本質。通過縮短與消費者之間的物理及心理距離，更關注于人與世界、人與人、人與自身等人文精神層面，實現產品物理特性與人文關懷的統(tǒng)一，是數字時代營銷者們面臨的重要難題，而這一難題的解決，需要直擊人心的內容的打造與傳播。
“數字化時代是個人崛起的時代。一切，從人開始。從人的心開始�！备叩卿h說，市場營銷就是發(fā)現、創(chuàng)造別人的需求，再滿足于它的過程。數字時代，人們獲得信息和產品的渠道多樣化了，消費方式正倒逼著生產變革，必須用品牌的思維和思想才能讓企業(yè)走的更遠，創(chuàng)造更多的價值。如今只有具有人文精神、讓人更溫暖的品牌價值才能滿足人們的需求，如同“送人玫瑰手有余香”的溫情一樣。
在高登鋒看來，信息化時代的營銷帶有明顯的數字化和網絡化特征，以內容為本的營銷模式，離不開技術的支撐。技術的革新有助于內容生產流程的升級，而內容的建設則會反哺技術的發(fā)展，繼而完成商業(yè)模式的數字化轉型。但在技術與內容的融合中，人文精神始終是價值的驅動、營銷的核心�！按髷祿䲡r代不是讓人更冰冷，而是通過交互、通過個性化、通過具有人文精神的內容，讓人更溫暖。在移動互聯網時代，內容承載一切，如果內容可以指數型增長和傳播，將創(chuàng)造無限的可能，這也是移動互聯網時代的魅力�！�
“你的心就是你的世界。用心去熱愛才是長久的，發(fā)現酷愛才能擁有靈魂�！备叩卿h認為，熱愛生活才會在技術中體現出人文精神。他在現場分享了自己“麥稻桑麻”的八個故事，其中有背著兒女拾荒騎自行車進北京完成自己一生夢想的老人，有用原始工具犁地的智障家庭，有用板車拉著耄耋母親趕集的古稀老人……在他看來，作為品牌企業(yè)，必須有自己的人文精神，體現出溫度與情懷。
高登鋒還借用美國作家凱文•凱利的觀點闡釋了科技力量爆發(fā)背后，科技新物種的發(fā)展趨勢與價值，即形成、知化、流動、屏讀、使用、共享、過濾、重混、互動、追蹤、提問、開始�！熬W絡正創(chuàng)造一個龐大的連接體把世界連接起來，在科技力量的推動下，我們的社會正向著智能化的方向深度掘進。身處于每天都可以創(chuàng)造奇跡的時代，我們需要用內容和技術的力量，迎接未來的變革。”
陶弘景曰：“出東阿，故名阿膠，乃中藥上品�！弊钤缬形淖钟涗浀陌⒛z歷史已有2500余年。何以使阿膠繼續(xù)傳承不斷，賦予古老的產品人文精神，繼續(xù)溫暖人心？高登鋒以東阿阿膠為例，進一步闡述了他的品牌文化價值觀�！八匈Y源都會枯竭，唯有文化生生不息�！备叩卿h說，阿膠是“有史有詩有實”的產品。從元曲“阿膠一碗，芝麻一盞，白米紅餡蜜餞。”中走出的桃花姬，結合了中國傳統(tǒng)文化，而年輕化、時尚化、簡潔化的新品“花簡齡”，則是將傳統(tǒng)產品賦予當代年輕人需求的 “國潮”破圈之作。
高登鋒表示，東阿阿膠始終致力于在現代的數字化營銷策略中熔鑄優(yōu)秀的中華民族文化精神。中國文化源遠流長，只有在深入了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎上，結合數字化營銷模式，集眾家之所長，才能走出一條具有中國特色的營銷之路。
在互動交流環(huán)節(jié)中，高登鋒與在場學生圍繞搜索營銷、傳統(tǒng)文化與品牌營銷的結合等相關問題進行答疑解惑，進一步深化了在場學生對數字化營銷的認知，并探討了如何用營銷學思維傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
講座最后，李平生對講座進行了點評總結，并從山東老字號品牌研究、儒商文化研究等角度闡述了對東阿阿膠的學術關注與現實觀察，并對學生知行合一的價值取向提出了要求�！皷|阿阿膠是有品質、有故事、有底蘊、有情懷、有文化的品牌，值得學術關注與現實觀察�！�
通過本次知行講堂專題講座，儒學院師生體會到在當今數字化時代的環(huán)境下，將傳統(tǒng)文化與時代精神相結合的理論意義與現實意義，以及實現中國老字號品牌商業(yè)價值與社會價值統(tǒng)一的重要性，這為探索新時代中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中華美德的傳承與發(fā)展提供了新穎的商業(yè)視角，具有很強的啟發(fā)意義。
“知行講堂”由山東大學儒學高等研究院、儒家文明省部共建協同創(chuàng)新中心和中華美德教育學院共同主辦。(完)
