中新財(cái)經(jīng)3月16日電 (左雨晴)“我和茅臺(tái)董事長(zhǎng)認(rèn)識(shí)幾十年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán)。”

　　近日，有媒體報(bào)道，潘長(zhǎng)江在直播帶貨茅臺(tái)虎年生肖酒時(shí)喊出了上述宣傳語(yǔ)，引發(fā)網(wǎng)友熱議，#潘長(zhǎng)江涉嫌虛假宣傳賣(mài)酒#也登上了微博熱搜。

　　有媒體指出，潘長(zhǎng)江宣稱(chēng)正在直播間售賣(mài)的這款茅臺(tái)虎年生肖酒，原價(jià)要4萬(wàn)多一箱，折合6600多元/瓶；他只賣(mài)2萬(wàn)多，折合4799元/瓶。但實(shí)際上，茅臺(tái)虎年生肖酒的市場(chǎng)價(jià)在4500元/瓶左右。

　　對(duì)此，有不少網(wǎng)友表示了疑惑：“如此直播帶貨，潘老師要晚節(jié)不保了么？”

　　茅臺(tái)、潘長(zhǎng)江回應(yīng)

　　在“灌醉茅臺(tái)董事長(zhǎng)拿定價(jià)權(quán)”事件發(fā)酵后，茅臺(tái)向媒體表示，上述宣傳不屬實(shí)。

　　那么，潘長(zhǎng)江所宣稱(chēng)的“認(rèn)識(shí)茅臺(tái)董事長(zhǎng)幾十年”“灌醉拿定價(jià)權(quán)”，是否存在虛假宣傳？

　　15日，潘長(zhǎng)江在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也對(duì)此事給予了否認(rèn)。

　　潘長(zhǎng)江稱(chēng)，報(bào)道該事件的媒體既未曾向自己求證，在事件發(fā)酵后也未能拿出證據(jù)�！拔以谥辈ミ^(guò)程中，從頭到尾都沒(méi)有說(shuō)過(guò)這句話(huà)。”

　　潘長(zhǎng)江表示，自己只知道供應(yīng)商給的就是這個(gè)價(jià)錢(qián)，因此自己只會(huì)按這個(gè)價(jià)錢(qián)賣(mài)�！澳憬o我多少，在我直播間就賣(mài)多少，我沒(méi)做過(guò)半點(diǎn)虛假的宣傳”。

　　定價(jià)權(quán)誰(shuí)說(shuō)了算？

　　“灌醉茅臺(tái)董事長(zhǎng)”似乎只是一場(chǎng)鬧劇，然而在明星達(dá)人直播賣(mài)酒中，定價(jià)權(quán)到底誰(shuí)說(shuō)了算？為何潘長(zhǎng)江直播間中帶貨的茅臺(tái)酒，價(jià)格比市場(chǎng)價(jià)還要高？

　　某酒企市場(chǎng)部夏女士向中新財(cái)經(jīng)表示，目前白酒的主要銷(xiāo)售渠道仍是經(jīng)銷(xiāo)商。因此，酒企在直播賣(mài)酒時(shí)，往往會(huì)考慮到經(jīng)銷(xiāo)商的利益，不會(huì)在直播間搞“大促銷(xiāo)”，這方面大品牌酒企尤為謹(jǐn)慎。

　　夏女士介紹，酒企在同一市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)下，會(huì)根據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商的進(jìn)貨規(guī)模制定不同的進(jìn)貨價(jià)�！按篌w量的經(jīng)銷(xiāo)商，酒企給出的進(jìn)貨價(jià)會(huì)偏低，小規(guī)模的經(jīng)銷(xiāo)商，進(jìn)貨價(jià)就高。而進(jìn)貨價(jià)不同，經(jīng)銷(xiāo)商能獲得的利潤(rùn)高低也就不同�！�

　　“我們基本不會(huì)找明星達(dá)人帶貨，因?yàn)楸容^沖擊我們?cè)�有的價(jià)格體系�！毕呐�士說(shuō)。

　　“在其他行業(yè)混得風(fēng)生水起的直播帶貨，在白酒市場(chǎng)不僅要坐‘冷板凳’，議價(jià)空間也不多。”夏女士表示，明星達(dá)人直播賣(mài)酒，定價(jià)權(quán)仍然在酒企手中。

　　她說(shuō)，“要么跟經(jīng)銷(xiāo)商一樣，主播從酒企手中直接買(mǎi)下白酒，再自行定價(jià)賣(mài)出；要么酒企給坑位費(fèi)，主播再?gòu)闹蝎@取一定提成�！�

　　為何利潤(rùn)空間不多，明星達(dá)人卻仍會(huì)選擇帶貨白酒？

　　夏女士表示，除酒企推銷(xiāo)新品等特殊情況外，更多主播帶貨白酒是為了“蹭熱度”。

　　“一些綜合類(lèi)的帶貨主播，會(huì)通過(guò)帶貨茅臺(tái)等知名度高的白酒進(jìn)行引流，被吸引來(lái)的消費(fèi)者不一定會(huì)下單白酒，也可能會(huì)看看主播帶貨的其他商品�！�(完)