露營成文旅復(fù)蘇新頂流 “詩和帳篷”撐起消費(fèi)“新風(fēng)口”
若谷山居露營火爆。
仿佛一夜之間，朋友圈里一大半人都在露營：和風(fēng)煦日下，偌大的草坪上，各色帳篷依次排開，一群人圍坐一起燒烤、聊天，享受難得的愜意——這個(gè)場(chǎng)景想必大家都很熟悉！
在疫情防控常態(tài)化情況下，以“家門口的旅行”、親近自然野趣為特點(diǎn)，匯集生態(tài)觀光、家庭聚會(huì)、休閑運(yùn)動(dòng)等多種特性的城市周邊露營一下子火熱起來，成為都市人群的“最火新寵”。由其帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈條及完整業(yè)態(tài)，對(duì)整個(gè)文旅消費(fèi)乃至城市經(jīng)濟(jì)，都是有力的促進(jìn)與提升。
景區(qū)合力“營”在泉城
濟(jì)南“露營經(jīng)濟(jì)”悄然成勢(shì)
不是正在去露營的路上，就是在準(zhǔn)備露營用的東西，一段時(shí)間以來，城市周邊露營這一新型休閑“微度假”方式為人們所廣泛接受，令人羨慕的不再是“詩與遠(yuǎn)方”，而是“詩與帳篷”。
6月18日，由濟(jì)南市文化和旅游局發(fā)起的“一起趣野‘營’在泉城 2022年濟(jì)南露營季”在九如山景區(qū)拉開帷幕，引起市民游客廣泛關(guān)注。啟動(dòng)儀式上，18家露營地聯(lián)袂亮相，從天幕、帳篷、草坪，到音樂、啤酒、燒烤、飛盤，多個(gè)主題露營活動(dòng)相繼展開，用新產(chǎn)品、新玩法、新理念，展示露營新業(yè)態(tài)。
“一直到8月2日，每周末九如山的露營帳篷預(yù)訂達(dá)到100%。部分民宿也達(dá)到80%以上�！本湃缟蕉燃亠L(fēng)景區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人梁彥濤介紹，景區(qū)曾經(jīng)以漫山遍野的木棧道和瀑布溪流聞名，以觀光游為主。2017年，以“不二木居”為代表的一批特色民宿，讓九如山完成從“游”到“住”的華麗轉(zhuǎn)身，在中高端民宿和露營市場(chǎng)領(lǐng)跑�！拔覀兺瞥觥疄樯钪圃炖寺屔罡袃x式感’的露營類產(chǎn)品主題，特色十分鮮明”。梁彥濤表示，如今的九如山露營十分受市民游客喜愛，已成為景區(qū)主打。露營季啟動(dòng)以來，營銷額相較去年已翻了3倍。
濟(jì)南若谷里野奢度假營地自2013年起開始做民宿，近10年來見證了民宿客源逐漸壯大的過程。負(fù)責(zé)人白文濤介紹，最初從搭設(shè)幾頂帳篷搞音樂節(jié)，到如今發(fā)展成宿營地，集聚了露營燒烤、露營自助餐、露營音樂會(huì)等多種項(xiàng)目，同時(shí)增設(shè)洗漱間、淋浴間等，濟(jì)南的露營方式已經(jīng)越來越多樣化和正規(guī)化。白文濤還表示，除了設(shè)施提升，做營地重要的是創(chuàng)新，不斷推出新的體驗(yàn)項(xiàng)目和玩法，才能不斷吸引新的游客。進(jìn)入2022年，在疫情防控常態(tài)化背景下，營地市場(chǎng)反而充分打開，7月9日是周六，能接待200人的營地，游客報(bào)名達(dá)300人。“露營季以來，我們每周游客接待量均達(dá)到100%�！�
安睡一夜后，被園內(nèi)第一聲虎嘯聲叫醒，看到早起的斑馬、長頸鹿——這是歐樂堡動(dòng)物王國獨(dú)有的沉浸式露營體驗(yàn)。泉城歐樂堡度假區(qū)常務(wù)副總劉妍介紹，歐樂堡同樣順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，深入探討文旅融合，大力發(fā)展“露營經(jīng)濟(jì)”。在動(dòng)物王國和野生動(dòng)物一起生活棲居的同時(shí)，體驗(yàn)千人擼串、千人烤魚、千鳥飛翔……
由原章丘紫緣香草園景區(qū)變身而來的花YOUNG PARK景區(qū)正在轉(zhuǎn)型中，露營正是其新的競爭優(yōu)勢(shì)。景區(qū)董事長宋世斌表示，今年景區(qū)引入露營業(yè)態(tài)，未來借助“露營+”，將進(jìn)一步提升景區(qū)功能性。景區(qū)總經(jīng)理李鵬介紹，景區(qū)的主體由以前較為單一的花海，提升為一種代表年輕、青春、時(shí)尚的融合新興業(yè)態(tài)。他透露，PARK在英語中即有“營地”的意思，未來將把景區(qū)自身的自然屬性和人文屬性作充分延伸，進(jìn)而將營地的社交屬性深入挖掘出來。
度假景區(qū)、森林公園、親子樂園、鄉(xiāng)村民宿……在濟(jì)南，總有一頂帳篷適合你！不同風(fēng)格特點(diǎn)的露營地，讓泉城市民游客有高質(zhì)量露營地可駐扎、有豐富產(chǎn)品可體驗(yàn)、有美麗風(fēng)景可分享、有休閑生活可享受。 加快復(fù)蘇 提振信心多元消費(fèi)場(chǎng)景助力城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展從一個(gè)小眾愛好成為刷屏社交平臺(tái)的“流量密碼”，并逐漸擴(kuò)大到一種生活方式，“露營”爆火的背后離不開整個(gè)業(yè)態(tài)的極速擴(kuò)張；而露營熱的最直接效應(yīng)，則是對(duì)整個(gè)文旅消費(fèi)的刺激與帶動(dòng)。一頂帳篷，成為撬動(dòng)龐大消費(fèi)市場(chǎng)的有力支撐和杠桿。
露營作為一種全新的旅游生活體驗(yàn)形式，已然成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。作為文旅產(chǎn)業(yè)的重要板塊，不僅為文旅產(chǎn)業(yè)拓展了新產(chǎn)品，其更為重要的價(jià)值在于：在疫情常態(tài)化防控的當(dāng)下，露營成為了城市文旅“消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)容”的典型范例，為加快文旅市場(chǎng)復(fù)蘇、提振文旅消費(fèi)信心、拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。
體育、文娛、旅游等活動(dòng)逐漸與露營融合，“露營+”順勢(shì)而生，市場(chǎng)也有了更多的探索。露營+景區(qū)，露營+鄉(xiāng)村，露營+研學(xué)，露營+演藝，露營+玩樂……不同產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者提供了更加豐富的產(chǎn)品，并甘愿為其付出時(shí)間和金錢來體驗(yàn)。
中國旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛表示，對(duì)于絕大多數(shù)旅游企業(yè)和游客來說，露營還是一件新生事物。近期國內(nèi)一些露營地推出了多樣“花式”露營產(chǎn)品，效益十分不錯(cuò)，也引發(fā)了大家的思考。產(chǎn)業(yè)融合，使露營不斷向體育、演藝、娛樂等各產(chǎn)業(yè)延伸，成為豐富市民精神生活的重要方式，為各行業(yè)的發(fā)展提供了新的想象空間。
露營加速全市文旅復(fù)蘇。
露營帶來的消費(fèi)潛力不可小覷，相關(guān)消費(fèi)增速也勢(shì)頭迅猛。“自今年3月份，全國性露營熱起來，從山東、浙江、廣西等地迅速席卷全國�！鄙綎|省文化和旅游廳二級(jí)巡視員王春生介紹道，露營在較短時(shí)間內(nèi)，由原來非常小眾的市場(chǎng)，向大眾化市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，在疫情防控背景的“助推”下，發(fā)展趨勢(shì)明顯、后勁十足。
山東省自駕車旅游協(xié)會(huì)會(huì)長謝英民表示，發(fā)展露營地離不開消費(fèi)、離不開游客。隨著越來越多的消費(fèi)者參與，露營的種類與方式不斷拓寬，露營淡旺季模式也逐漸模糊，一年四季各有各的玩法。在形式上露營也在向多元化、趣味化、創(chuàng)新化的方向發(fā)生改變，打造適合各類人群所喜歡的露營活動(dòng)，讓游客從一次出游玩轉(zhuǎn)變?yōu)镹次，進(jìn)而有效地帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。
據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，露營旅游的花費(fèi)介于景區(qū)門票和周邊酒店預(yù)訂的費(fèi)用之間。截至目前，通過攜程購買露營產(chǎn)品的人均消費(fèi)約600元，單純的營位票人均花費(fèi)則在200元上下。從產(chǎn)品類型來看，在省心省力、拎包入住的精致露營產(chǎn)品類別中，選擇過夜露營的游客占比高達(dá)八成。
目前濟(jì)南不少景區(qū)、露營地都提供過夜露營，每到周末便會(huì)打造各色音樂節(jié)、美食節(jié)、啤酒節(jié)等活動(dòng)，既有集體游玩的項(xiàng)目，也有適合家庭、朋友小聚的露營體驗(yàn)�！艾F(xiàn)在我們的后備箱市集更是開進(jìn)了各個(gè)露營地，進(jìn)一步助推了城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”謝英民說。
隨著露營越來越深度滲透在各行業(yè)、各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，露營也越來越不再有距離感。當(dāng)城市集市、音樂節(jié)活動(dòng)等紛紛走進(jìn)露營地，露營本身也不僅僅只是露營，已經(jīng)成為一種IP。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大泉城露營產(chǎn)品的覆蓋面，拓寬露營產(chǎn)品的銷售渠道，濟(jì)南市文化和旅游局聯(lián)合美團(tuán)、攜程等OTA平臺(tái)開通濟(jì)南露營地預(yù)定端口，上線各大露營地電子套餐票，搭建起露營地與萬千游客需求智慧預(yù)定平臺(tái)。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，“露營”在攜程平臺(tái)的搜索熱度環(huán)比增長90%。其訂單量和交易額均保持增長趨勢(shì)。與此同時(shí)，攜程也專門推出了“寶藏露營地”露營主題口碑榜，使用榜單的形式進(jìn)一步拉動(dòng)用戶對(duì)露營產(chǎn)品的消費(fèi)。
面對(duì)方興未艾的露營產(chǎn)業(yè)“風(fēng)口”，濟(jì)南市提出了“疫情防得住、企業(yè)能紓困、消費(fèi)拉起來”的目標(biāo)和要求。濟(jì)南市文化和旅游局副局長任驍瑞介紹，市文旅主管部門將2022濟(jì)南露營消費(fèi)季定位為一次露營產(chǎn)品推廣，幫助旅游企業(yè)做好產(chǎn)品的開發(fā)和包裝，具體為企業(yè)解困。通過廣泛和業(yè)界交流并了解市場(chǎng)，任驍瑞提出，當(dāng)前重要的是逮住“風(fēng)口”，抓緊時(shí)機(jī)把本地區(qū)的露營產(chǎn)品做起來，并抓住暑期旅游市場(chǎng)，打造多元消費(fèi)場(chǎng)景，讓這一新型業(yè)態(tài)進(jìn)一步提振市場(chǎng)信心，助力城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
露營經(jīng)濟(jì)的核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模，均以“肉眼可見”的速度在“高歌猛進(jìn)”。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。而山東、濟(jì)南擁有的露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國前三位。隨著越來越多的愛好者加入到露營活動(dòng)中，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)有效連接與融合，形成疊加效應(yīng)，將會(huì)不斷為露營經(jīng)濟(jì)注入新活力，提升露營經(jīng)濟(jì)的綜合效益，開拓一個(gè)更廣闊的消費(fèi)空間。
九如山特色露營受歡迎。
“無痕露營”只留回憶
自覺保護(hù)美好自然家園
隨著露營“出圈”，一個(gè)龐大的市場(chǎng)迅速崛起，同時(shí)帶來的環(huán)保問題也引發(fā)了各界關(guān)注。“無痕露營”成為人們關(guān)注的話題。
不少景區(qū)表示，起初搞露營，可沒有想象中美好，游客一走，遍地垃圾。露營場(chǎng)地通常分為露營基地和野外場(chǎng)地兩種。成熟的露營基地包含各種生活必需品和多種體驗(yàn)項(xiàng)目，有專門人員管理，游客既能親近自然，又能保證安全。而在野外露營地，由于沒有垃圾桶、衛(wèi)生間等配套設(shè)施，就會(huì)產(chǎn)生隨意丟棄的大量生活垃圾，超出自然環(huán)境的承受能力，容易造成生態(tài)環(huán)境的破壞，進(jìn)而增加公共管理成本。
上世紀(jì)六十年代的美國，戶外運(yùn)動(dòng)開始興起，大批愛好者進(jìn)入森林公園野營，隨之帶來的對(duì)自然和人文資源的破壞引起重視，“無痕山林”的理念逐漸為人們所接受，成為戶外活動(dòng)的“第一禮儀”。
“無痕露營”正和“無痕山林”一脈相承，主張人們?cè)谟H近自然、享受美好的時(shí)候，采用正確的行為方式，尊重自然、敬畏自然，最大限度地減少對(duì)環(huán)境的沖擊。
今年，濟(jì)南露營季一大亮點(diǎn)就是發(fā)布了《“無痕露營”倡議書》。為了更好地體驗(yàn)露營產(chǎn)品、感受休閑時(shí)光，露營季的啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，露營達(dá)人、露營企業(yè)代表、露營愛好者聯(lián)合倡議，提醒游客要減少使用洗滌劑和一次性用品，避免營火接觸植被，不傷害一草一木，不留下一片垃圾，不要打擾到他人等，不留痕跡只留回憶，讓“無痕露營”成為自覺行動(dòng)。通過倡議帶動(dòng)更多游客踐行無痕露營的理念，一同保護(hù)好我們的綠水青山，保護(hù)好我們的綠色家園。
冷靜思考 長期發(fā)展
共同營造良好健康發(fā)展生態(tài)
隨著露營經(jīng)濟(jì)的火爆，對(duì)于行業(yè)能否可持續(xù)性發(fā)展的擔(dān)憂也在逐漸顯現(xiàn)。露營的“自身缺陷”不可忽略：一方面，露營天然受困于季節(jié)和天氣；另一方面，過慣了都市生活的游客，由于缺乏野外生存經(jīng)驗(yàn)，很容易因新奇去體驗(yàn)，但通常不愿意重復(fù)第二次。
不少業(yè)內(nèi)人士分析，露營作為一種新的生活方式，已經(jīng)走到了大眾面前，長期向好的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)繼續(xù)保持下去。但往遠(yuǎn)看，在疫情防控趨于平穩(wěn)、跨省游放開后，露營作為一種在疫情下催生的休閑旅行方式，必然也會(huì)受到其他較為成熟的旅行方式的沖擊，行業(yè)風(fēng)口可能會(huì)降溫。
“當(dāng)前的露營熱，屬于特定情景催生的特定消費(fèi)形態(tài)，有一定長期性和持久性，但作為一種‘熱’，未必能持續(xù)多久。所以，我們還應(yīng)該有冷靜的思考，做長期的準(zhǔn)備�！蓖醯聞偙硎�，首先從政府和相關(guān)業(yè)務(wù)部門的角度，要通過宣傳引導(dǎo)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、監(jiān)督監(jiān)管等手段，加強(qiáng)對(duì)露營市場(chǎng)的管理，促進(jìn)露營市場(chǎng)健康發(fā)展。其次，從露營相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品供給、服務(wù)機(jī)構(gòu)的角度，要嚴(yán)格執(zhí)行涉及露營事項(xiàng)的有關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，為露營消費(fèi)者提供安全、高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)。同時(shí)大力發(fā)展“露營+”，多合作，共同把市場(chǎng)做大，互利共贏。
濟(jì)南國信旅行社、大地旅游策劃公司董事長張曉國說，對(duì)露營而言，掌握資源和生產(chǎn)服務(wù)體驗(yàn)很重要，未來推廣、銷售好同樣重要，可鼓勵(lì)有旅行組織經(jīng)驗(yàn)的旅行社參與露營線路產(chǎn)品的研發(fā)和售賣。山東省書香研學(xué)旅行社代表肖申則建議，露營可與研學(xué)深度結(jié)合，目前他們已在沂南、曲阜建設(shè)兩處研學(xué)綜合實(shí)踐營地，可為各地露營地、露營景區(qū)持續(xù)輸送研學(xué)有關(guān)的露營客源。
不難看出，露營作為在現(xiàn)代旅游發(fā)展中應(yīng)運(yùn)而生的新型業(yè)態(tài)，目前正處于快速發(fā)展階段�！耙晃浑y求”“一篷難求”露營熱的背后，一方面是疫情防控下遠(yuǎn)途旅行受限，推動(dòng)了精致露營、郊游、親子游等短距離游需求的快速增長；另一方面是因節(jié)假日旅游景點(diǎn)人滿為患影響出行體驗(yàn)，“景點(diǎn)打卡”的旅行模式逐漸被拋棄，體驗(yàn)新鮮的露營俘獲了部分消費(fèi)者。
而露營潮是否能夠作為一個(gè)長期穩(wěn)定的業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)展，需要相關(guān)業(yè)務(wù)部門、經(jīng)營企業(yè)、消費(fèi)者等各方共同努力，為露營市場(chǎng)營造良好、健康的發(fā)展生態(tài)。
讓我們離自然近些、再近些，聞得到花香、聽得到風(fēng)吟、望得見星空，期待美好的露營生活能成為日常隨手可觸的小確幸，成為泉城的新景致！
