于蒙蒙

　　2023年元旦假期，全國(guó)游客出游熱情穩(wěn)步攀升，跨省游、長(zhǎng)線游已有序恢復(fù)。在某在線旅游平臺(tái)上，相較2022年不到四成的用戶跨省出行，2023年元旦假期近六成的用戶選擇跨省游。多個(gè)旅游目的地迎來(lái)客流高峰，洛陽(yáng)、西雙版納、哈爾濱的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍。而在跨年夜，重慶解放碑、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)及大理古城成為最熱門的跨年商圈和景點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，元旦市場(chǎng)的快速回暖，說(shuō)明人們對(duì)出行旅游的信心逐步恢復(fù)，長(zhǎng)線游需求有所上升。

　　量?jī)r(jià)齊升

　　2023年元旦假期總體呈現(xiàn)短途、長(zhǎng)線兩開(kāi)花局面。攜程數(shù)據(jù)顯示，相較2022年不到四成的用戶跨省出行，2023年元旦假期近六成的用戶選擇跨省游。人口流動(dòng)顯著釋放消費(fèi)潛力，跨年經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)全國(guó)旅游迅速升溫。元旦跨境機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)145%，春運(yùn)跨境游熱度則更高，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)260%。本省門票訂單量對(duì)比中秋期間增長(zhǎng)22%。

　　國(guó)內(nèi)各大目的地城市也開(kāi)始走出疫情的陰影。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦假期，洛陽(yáng)、西雙版納、哈爾濱的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，西安、寧波的酒店預(yù)訂量同比漲幅也分別達(dá)到862%和451%。此外，冬季熱門的長(zhǎng)線游目的地三亞、昆明和哈爾濱均進(jìn)入熱門目的地榜單前十。

　　許多旅客將積攢的年假用來(lái)延長(zhǎng)元旦假期，用一個(gè)小長(zhǎng)假來(lái)迎接新的一年。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦期間，三亞、西雙版納、陵水、�？凇�廈門、萬(wàn)寧等氣候溫暖的旅游度假城市，吉林白山、河北張家口等滑雪城市，酒店連住3天以上的訂單占比接近三成，平均連住天數(shù)接近5天。

　　游客的出游熱情推動(dòng)下，酒店和機(jī)票價(jià)格也水漲船高。根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，元旦期間，西雙版納酒店均價(jià)為804元，價(jià)格漲幅最高，達(dá)到1.7倍；大理漲幅次之，漲幅為36%，均價(jià)為601元；近期人氣火爆的三亞也成為住宿最供不應(yīng)求的城市之一，價(jià)格漲幅近三成，酒店均價(jià)最高，達(dá)到1553元。

　　交通方面，同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦，國(guó)內(nèi)機(jī)票訂單量較疫情前的2020年元旦假期上漲2%，機(jī)票均價(jià)從2020同期的676元上漲至905元；酒店訂單量較2020年同期上漲32%，酒店均價(jià)也從229元上漲至244元。

　　整體來(lái)看，2023年元旦旅游出行市場(chǎng)較疫情前呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的趨勢(shì)。同程研究院認(rèn)為，元旦市場(chǎng)的快速回暖，一方面是由于人們的出行信心逐步恢復(fù)，長(zhǎng)線游需求有所上升，另一方面則是今年春節(jié)假期較早，春運(yùn)客流高峰提前，出行需求疊加所致。

　　跨年迎客流高峰

　　2023年元旦假期的熱門旅游關(guān)鍵詞包括冰雪旅游、跨年、高鐵、溫泉和民宿等。

　　年輕人的元旦假期，最少不了儀式感。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)天凌晨0點(diǎn)至1點(diǎn)，用車訂單量達(dá)到當(dāng)日峰值，訂單占比約為當(dāng)日總訂單的6%。重慶解放碑、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)及大理古城成為最熱門的跨年商圈和景點(diǎn)。此外，國(guó)內(nèi)不少目的地也推出了各具特色的跨年儀式，山東各地開(kāi)啟了“黃河大集”，瀏陽(yáng)舉行了闊別已久的煙火晚會(huì)，石家莊人則在廣場(chǎng)上放飛心愿氣球，將跨年的儀式感拉滿。

　　疫情期間經(jīng)歷多次停業(yè)和重開(kāi)的主題公園也在元旦假期迎來(lái)了客流高峰。上海迪士尼度假區(qū)成為元旦假期最熱門的主題公園，2022年12月31日和2023年1月1日，迪士尼樂(lè)園奇幻童話城堡前上演特別演出，用童話和煙花點(diǎn)亮新的一年。珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、北京環(huán)球度假區(qū)分別位列主題公園榜單的第二、三名。

　　元旦期間正值雪季旺季，后冬奧時(shí)代全民對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情依然高漲。飛豬數(shù)據(jù)顯示，包含“滑雪”“冰雪”等關(guān)鍵詞的熱門冰雪旅游商品增長(zhǎng)超3成。其中，吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力、河北崇禮成為熱門冰雪旅游目的地前三位。此外，四川的西嶺雪山、黑龍江的雪鄉(xiāng)、新疆的將軍山等室外滑雪場(chǎng)，以及重慶、成都、紹興等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，也受到游客的青睞。