山東“兩會”代表委員支招文旅產業(yè)如何端穩(wěn)“流量碗”
中新網濟南1月25日電(孫婷婷 呂妍)近兩年，“流量”攪動了文旅產業(yè)發(fā)展的“一池春水”，重新定義了文旅產業(yè)發(fā)展方向。正在濟南召開的山東省“兩會”上，代表、委員圍繞營造消費熱點場景、創(chuàng)新營銷推廣方式等話題接續(xù)發(fā)聲，為文旅產業(yè)端好“流量碗”支招。
資料圖：夜幕下的濟南超然樓流光溢彩，吸引市民游客打卡拍照。李明芮 攝
“去年以來，從淄博燒烤、貴州村超到‘南方小土豆’游哈爾濱，消費者緊跟熱點場景，衍生出眾多消費新場景。”山東省政協(xié)委員、山東融僑投資有限公司董事長、中國僑商聯(lián)合會常務理事李興在接受記者采訪時表示，山東省內各市應進一步關注新興社交平臺，關注流量經濟，不斷開發(fā)當地消費資源，營造消費熱點場景，推出文旅新產品，塑造城市名片。
李興建議，山東可以通過舉辦文旅節(jié)、展、賽、會等活動，制造熱點、跟進熱點，全城協(xié)同，實現(xiàn)精準服務，持續(xù)吸引流量，變流量為消費增長點。同時，要重視培育壯大夜間經濟，把夜間消費與美麗縣城、特色小鎮(zhèn)、旅游景區(qū)、度假區(qū)建設相結合，豐富城市夜間經濟業(yè)態(tài)，大力發(fā)展夜游、夜娛、夜品、夜購等消費促進活動。
資料圖：民眾游覽樂享春秋孫武不夜城。李明芮 攝
山東省人大代表、菏澤康輝國旅董事長侯憲會認為，當前，旅游已經成為拉動消費、促進經濟復蘇的重要抓手，中國各地都在想盡各種辦法、使出渾身解數爭奪客源。“但在熱鬧、喧囂之后，誰能有效地實現(xiàn)產品落地和市場轉化才是硬道理，產品、營銷、服務缺一不可。應創(chuàng)新營銷推廣模式，鼓勵扶持廣大市場主體進行產品創(chuàng)新和各種形式的營銷推廣活動，推動更多文旅資源實現(xiàn)產品轉化和市場落地�！�
侯憲會同時提到，2023年底，濟鄭高鐵的開通進一步拉近“山河四省”(山東、山西、河南、河北)之間的距離，同時輻射北京、天津。“四省”加京津人口近3.5億，“引客入魯”是一個巨大的消費量級�！敖ㄗh山東借此流量機會，順勢而為，不僅要密切省內都市圈之間的交流，還要以文旅為抓手，以人員往來、客源互送為切入口，主動擁抱中原城市群和京津冀城市群。”
山東省政協(xié)委員，山東美術館館長、省美術家協(xié)會副主席楊曉剛更關注特色城市藝術綜合體打造。在他看來，一個好的藝術綜合體就是有品味、有內涵的活動空間，要讓觀眾通過有質感的環(huán)境和氛圍營造，感受到更有溫度的文化服務和更有品質的消費體驗。“比如山東可以充分結合地域特色，像儒家文化、齊文化等，因地制宜打造具有審美、趣味、活力的‘城市客廳’，構建圍繞生活、社交、教育等消費場景的新業(yè)態(tài)體系，打造新時代文旅融合的新樣式。”
山東省政協(xié)委員、青島市民營經濟發(fā)展局局長郭振棟認為，現(xiàn)階段，山東消費潛力呈現(xiàn)M型特點，“90后”與“銀發(fā)族”成為擴大內需、牽引消費市場的新勢力，應聚焦“Z世代”等時代精致化消費，引育文創(chuàng)頭部企業(yè)，開發(fā)個性化產品和新穎化服務，創(chuàng)設青年劇場、脫口秀等沉浸式體驗新場景，利用新媒體推出網紅爆款品牌、打卡地，打造城市“青年休閑環(huán)”。
(資料圖)泰安市泰山區(qū)的一處文旅項目。 聶春楊 攝
圍繞延長文旅消費鏈條，山東省政協(xié)委員、山東省新的社會階層人士聯(lián)誼會副會長王漢斌今年在提案中建議，山東應充分利用泰山北麓風景優(yōu)美、資源豐富的特點，打造中國最美自駕路、最美盤山路，吸引海內外游客領略山林奇景、風土人情。如打造網狀旅游路線，串聯(lián)泰山北麓各景點，為游客提供全景沉浸式體驗。
在今年的山東省“兩會”上，九三學社山東省委員會關注到鄉(xiāng)村旅游也自帶“流量”，他們建議山東應串聯(lián)沿海、沿河、近湖、靠山、環(huán)景區(qū)等優(yōu)勢資源，培育黃河、大運河、齊長城、仙境海岸4條鄉(xiāng)村度假長廊。同時構建濟南大南山山區(qū)、環(huán)泰山山區(qū)、“仙境海岸”濱海沿線、大沂蒙山區(qū)四大鄉(xiāng)村旅游集群，打造中國北方標志性鄉(xiāng)村精品旅游目的地。
記者了解到，山東省人民政府工作報告中提出，該省2024年將大力發(fā)展研學游、非遺游、民俗游、文博游，打造一批休閑度假、旅游演藝、郵輪旅游、戶外運動等優(yōu)質產品，推出一批溫泉旅游、冰雪運動等示范項目；開展旅游服務質量提升行動，持續(xù)做強“好客山東好品山東”品牌，讓山東成為國際知名旅游目的地。(完)
