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年度報告“花式”刷屏 年輕人期待與“更多自己”重逢
2025年01月03日 16:47 來源:中國新聞網

  (年終特稿)年度報告“花式”刷屏 年輕人期待與“更多自己”重逢

  中新網濟南1月3日電 題:年度報告“花式”刷屏 年輕人期待與“更多自己”重逢

  作者 李明芮

  “你的年度聽歌關鍵詞”“這一年,你最愛和ta們互動”“你年度最愛的美食”……年終歲始,各平臺相繼推出涵蓋影音娛樂、美食外賣、社交通信等各類信息的年度報告,用戶們在查看個人年度報告后競相轉發(fā),“花式”刷屏網絡。

  某影音平臺推出的用戶個人年度報告截圖。受訪者供圖
某影音平臺推出的用戶個人年度報告截圖。受訪者供圖

  年度報告是指各平臺基于大數(shù)據技術,通過采集用戶過去一年的平臺使用情況,總結用戶的行為特征和心理偏好所輸出的綜合性報告。

  2013年,支付寶首推年度賬單;2018年初,網易云音樂年度聽歌報告引爆網絡,開啟全民年度報告“狂歡”。自此,發(fā)布用戶個人年度報告成各平臺歲末年初的慣例。

  “最近幾年,預約、查看、分享一份年度報告成為我的跨年儀式感!弊鳛椤皵(shù)字原住民”,“95后”霍美潼告訴記者,在紛繁復雜的碎片化時代,人們變得很容易“健忘”,而年度報告將個人一年的生活細節(jié)提煉為時間軸上的鮮明印記,通過大數(shù)據的細膩描繪逐一展現(xiàn)。“當我們翻閱‘年度報告’時,也是與自己的一次新重逢,可再次感同身受‘數(shù)字印記’中的鮮活場景,進而形成獨特的情感記憶!

  《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2024年6月,中國網民規(guī)模近11億人(10.9967億人),較2023年12月增長742萬人,互聯(lián)網普及率達78.0%。在數(shù)字生活日益豐富的今天,各平臺所記載的數(shù)據已成為公眾日常生活的一種映射。

  “2024年,你一共聽過1027首歌。7月20日,你把這首歌單曲循環(huán)了16遍……”“95后”上班族劉梓木向記者分享了某知名影音平臺App給出的年度報告。他表示,年度報告中的數(shù)據將生活量化展現(xiàn),包含社交、消費、足跡等多元數(shù)據,這為其開辟了新穎的自我觀察窗口,讓他通過各種年度數(shù)據在虛擬世界中實現(xiàn)自我審視!斑@些數(shù)據也促使我與自己展開多次深入‘對話’,重新認識了‘更多的自己’!

  對于“00后”學生張欣瑤來說,年度報告不僅是個人一年經歷的回顧,還是自己的一張社交名片。她舉例說,喜歡相同類型的音樂或美食的年輕人,能快速融入相似的社群!巴ㄟ^這種分享,我們可以被人了解、被人認同,在網絡中找尋更多‘同類的自己’,找到更多志同道合的朋友!

  年度報告熱度不減,但也伴隨質疑聲!00后”學生王彥驊認為,再精確的數(shù)據也無法勾勒全面且真實的自我,年度報告雖能匯總公眾在特定生活領域的片段,卻對線下生活的觸及相對有限。“如果我們在某應用上活動頻繁,年度報告可能會偏重這些活動,而忽視我們的其他生活行為。這就無法多維度地呈現(xiàn)真實的、豐富的我們!

  “年度報告在年輕人中廣受歡迎的背后,蘊含著年輕人對自我認知的渴望與追求,是年輕人期待了解‘更多自己’的表現(xiàn)!痹谏綎|大學社會學教授王忠武看來,各類APP年度報告通過匯總用戶一年內在平臺上的行為數(shù)據,以直觀、生動的方式呈現(xiàn)出個人生活軌跡,這種個性化的內容呈現(xiàn),讓年輕人仿佛在與自己進行一場“促膝長談”。

  “年度報告雖能觸動用戶情感,但它也是一場盛大的情感營銷!蓖踔椅湔J為,年度報告雖能將用戶的記憶片段進行整合,但并不能全面反映公眾多元化的生活方式,因為數(shù)據記錄無法全面展示人這一復雜個體。“年輕人在感受年度報告所帶來的儀式感的同時,也不能忽略對現(xiàn)實生活的全面感知和體驗!(完)

編輯:沙見龍