中新網(wǎng)重慶2月5日電(黃維正)2025年春節(jié)假期,越來越多“Z世代”晉升“春節(jié)主理人”,開始“爆改”年味:與衣食相關(guān)的傳統(tǒng)年貨不再是“硬通貨”,3C數(shù)碼、潮流家電等實用產(chǎn)品躍居必備年禮;情緒價值成為“年味”流量“密碼”,年俗清單正發(fā)生翻天覆地的變化。
“國補”添彩 “3C數(shù)碼”取代年貨“老三樣”
店內(nèi)張燈結(jié)彩,專柜煥然一新。在重慶寸灘國際新城時尚消費區(qū),蘇寧易購Pro店顧客熙熙攘攘,一派熱熱鬧鬧的景象。
“Z世代”女生張宇帶著一家四口直奔“主題”,在一排掃地機器人前左瞧右看!翱钍教,挑花了眼!”她說,以往進入臘月,“老輩子”就開始“忙年”,喜歡把吃的、喝的、穿的一股腦兒帶回家。而今,“老三樣”不再是過年主角,年貨也不再局限于傳統(tǒng),“歲末年初,集中‘買買買’,為家里添置些品質(zhì)高、更實用的綠色智能高科技產(chǎn)品,似乎更有意義。”
“小米15Pro512G補貼后多少錢?”“華為Mate60有貨嗎?”在3C數(shù)碼產(chǎn)品銷售區(qū),“買手機/平板享政府補貼15%”的宣傳語格外醒目。剛參加工作的王麗過年給爺爺相中一臺近2000元的手機,享受約300元政府補貼,當(dāng)即付了款。
“國補15%-20%,蘇寧和工廠補貼22%,比如售價1萬元的電視、冰箱,現(xiàn)在只需要5800元就可以購買到手!碧K寧易購Pro店店長楊正斌介紹,春節(jié)假期,受到“國補”利好影響,門店客流增長300%,以舊換新銷售額增長260%。
楊正斌說,對于購買年貨,年輕人已經(jīng)從節(jié)日限定過渡到實用主義,手機、彩電等智能數(shù)碼、潮流家電躋身年貨“熱銷榜單”,不少產(chǎn)品到貨即清空。
文脈聯(lián)結(jié) 年味悅己更重“性價比”
一旁,砂之船(重慶兩江)奧萊同樣鬧熱。
“有看頭,有說頭,叫人怎么不愛!”萌趣的祝福讓剛滿26歲的陳家欣欲罷不能,她拿起一串精致的“靈蛇獻瑞”編繩平安扣,希望新年討個好彩頭,“你看,這上面每個配件都有美好的寓意。平安鎖是‘歲歲平安’,蛇結(jié)繩表示‘好運環(huán)繞’!
如今,年貨內(nèi)涵不斷延伸,不僅滿足物質(zhì)需求,也符合精神追求。記者注意到,“新年味”“中國風(fēng)”“蛇元素”服裝首飾深受年輕人歡迎。
“00后”劉濤為“準(zhǔn)媳婦”挑選新衣服,尤其看重服裝上是否嵌有燈籠、爆竹、桔子、臘梅等新春元素。在他看來,這是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意承載,能產(chǎn)生更多情感聯(lián)結(jié)。
購物袋已是滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)乃麆倻?zhǔn)備離去,看到打2.5折的品牌包店,霎時又?jǐn)D進人群中,準(zhǔn)備湊單湊積分,贏取家宴制作、除塵家政等增值服務(wù)。“可以買貴的,但不能買貴了!”劉濤說,“如無必要,一毛不拔,如為所愛,‘傾家蕩產(chǎn)’,春節(jié)就是蹲點團購贏積分、做功課領(lǐng)券、想方設(shè)法‘薅羊毛’的好節(jié)日!
“松弛”加碼 年俗就要有個性
春節(jié)假期,重慶各大景區(qū)人潮涌動,不僅提升了城市客流量,還促進旅游目的地特色餐飲、休閑娛樂等消費繁榮,進一步激發(fā)經(jīng)濟活力。但在不少年輕人眼中,松弛個性過春節(jié)才是“心頭好”。
春節(jié)是中國人迎福、祈福、送祝福的吉祥好日子!坝航痈!薄懊烽_五福”“福如東海”“春滿乾坤福滿門”,“!弊终紦(jù)春聯(lián)上的“C位”,也貫穿了從貼福、祝福、接福、吃福、穿福等許多春節(jié)民俗。
在金州公園,幾棵矮松成為當(dāng)?shù)啬贻p人體驗貼福拍福照新年俗的新場景!皫燈籠、貼個春聯(lián),再加上一些紅色的小物件裝點,新年的松弛感、氛圍感不就出來了嗎?”春節(jié)幾天,大學(xué)生李志晴,遇到晴天就帶上家人或者朋友拍照。她說,“人從眾”的新年旅行是年輕人的一種選擇,但在相對小眾的公園里挖掘精致新場景,體驗“我的地盤我做主”“我的年味我操辦”同樣“情緒價值”拉滿。
不管是春節(jié)經(jīng)濟還是快樂經(jīng)濟,都會因年輕人的消費更富活力;不管是年貨還是年味,都會在年輕人的“支棱”中向未來延伸。時下,越來越多的過年“新姿勢”,正彰顯著年輕群體更為開放、多元的文化表達。(完)