2月15日，在《2002年的第一場雪》的萬人大合唱中，“山歌響起的地方·刀郎2025巡回演唱會(huì)”濟(jì)南站正式收官，許多“刀迷”遲遲不愿散去。
持續(xù)刷屏的熱榜話題、蜂擁而至的全國游客、場內(nèi)場外的音樂狂歡……短短2天時(shí)間，流量與情懷交織，刀郎演唱會(huì)不僅為濟(jì)南燃起一波文旅消費(fèi)新熱潮，也帶來不小的考驗(yàn)。
濟(jì)南是否扛住了這波“流量大考”？在未來的演唱會(huì)大潮中，又將如何持續(xù)“曲終人不散”？
“流量”變“留量”，景區(qū)門票訂單環(huán)比增長75%
53歲的刀郎時(shí)隔11年再開演唱會(huì)，一躍變?yōu)檠莩鼋珥斄髦�，不僅成為年輕人拼手速的“盡孝硬通貨”，還成功將中老年人群拉入文娛消費(fèi)大軍，并因“流量巨大”成為各地文旅爭搶的對象。
作為刀郎2025巡回演唱會(huì)的首站，濟(jì)南“戰(zhàn)況”如何？
開場前，在單一售票平臺(tái)，“山歌響起的地方·刀郎2025巡回演唱會(huì)濟(jì)南站”想看人數(shù)超45萬，超過97%的同類演出，演唱會(huì)每次開票都瞬間售罄，可見號召力之大。
演唱會(huì)期間，超過2萬搶到票或者沒有搶到票的“刀迷”蜂擁而至，有的來自重慶、四川，有的來自內(nèi)蒙古、甘肅，還有的來自上海、江蘇，幾乎遍布全國所有省份，更有來自越南等地的外國友人，“跨城觀演”占多數(shù)。從年齡看，以中老年人居多，也不乏00后、90后。他們有的獨(dú)身而來，有的呼朋引伴，還有的拖家?guī)Э�，將看演唱�?huì)變成一種“家庭團(tuán)建”。
“來都來了，順便旅個(gè)游”，是大多數(shù)人的共識。
為此，濟(jì)南市文旅局發(fā)動(dòng)靈巖寺、方特·東方神畫、九如山、明水古城等15家重點(diǎn)旅游景區(qū)推出免票、半價(jià)等優(yōu)惠政策，舜耕山莊、新聞大廈等20余家星級飯店也推出最低3.5折的優(yōu)惠活動(dòng)。同時(shí)，濟(jì)南周邊淄博、泰安等城市的多家景區(qū)也紛紛推出優(yōu)惠，讓“刀郎演唱會(huì)門票”成為暢游齊魯大地的“通票”。
陜西“刀迷”木木是其中之一，這是他第一次到山東來，早在10日就已提前抵達(dá)�！跋热ヌ┌才懒颂┥�、逛了岱廟，這兩日又在濟(jì)南打卡了趵突泉、大明湖等景點(diǎn)，山東文旅和濟(jì)南文旅都為我們準(zhǔn)備了超詳細(xì)打卡攻略，特別方便，而且很多景區(qū)都對刀迷免費(fèi)開放，酒店也有折扣�！�
四川“刀迷”光光5天共游覽了10個(gè)景點(diǎn)，包括蒲松齡故居、泰山、大明湖、趵突泉、山東博物館等，每到一處，他都會(huì)唱響刀郎歌曲，在為偶像應(yīng)援的同時(shí)，感受齊魯大地的魅力。他說，這不僅是一次追星之旅，更是一次收獲滿滿人文之旅。
江蘇“刀迷”王女士感覺兩天完全不夠玩，干脆將回程車票改簽到18日，“濟(jì)南美景、美食太多了，準(zhǔn)備和新認(rèn)識的刀迷一起挨個(gè)去打卡�！�
將“過客”變“住客”，將“流量”變“留量”，刀郎演唱會(huì)成功為濟(jì)南文旅消費(fèi)市場燒起一把“新火”。
攜程數(shù)據(jù)顯示，刀郎演唱會(huì)期間(13日—15日)，濟(jì)南酒店訂單、景區(qū)門票環(huán)比前一個(gè)月同期分別增長67%、75%，接送機(jī)訂單增長31%。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2月12日—2月14日，環(huán)比上月同期，濟(jì)南市奧體中心附近住宿交易額增速85.3%，訂單量增長14.8%。
濟(jì)南靈巖寺景區(qū)推出“持刀郎演唱會(huì)門票免費(fèi)游景區(qū)”活動(dòng)。其相關(guān)工作人員透露，相比往期周末，14、15兩日，游客量增長約20%。
不只是濟(jì)南，刀郎演唱會(huì)對淄博、泰安等地的景區(qū)帶動(dòng)效應(yīng)同樣明顯。淄博紅葉柿巖、蒲松齡紀(jì)念館等景區(qū)紛紛表示，14日、15日游客量相比往期有所增長，“在景區(qū)能偶遇到不少刀郎粉絲”。
值得一提的是，為了留“刀迷”多在濟(jì)南逛一逛，濟(jì)南市文旅局整合泉水文化、老街民俗、魯菜美食等文旅資源，專門策劃了“跟著刀郎去旅行”系列旅游產(chǎn)品，推出了“濟(jì)南Citywalk城市漫游”“文化潮流藝術(shù)游”等多條熱門旅游攻略和優(yōu)惠措施。此外，還與攜程等平臺(tái)合作，上線了包括演唱會(huì)門票、酒店住宿、景區(qū)游覽等相組合的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品。
“送個(gè)體育場給刀迷”，“實(shí)力寵粉”火爆出圈
“刀郎用了一個(gè)體育館，濟(jì)南卻送了刀迷一個(gè)體育場�！毖莩獣�(huì)期間，這句話在各大平臺(tái)刷屏。
盡管主辦單位在演唱會(huì)前夕就已倡議歌迷為了自身安全及演唱會(huì)有序進(jìn)行，不要在場館和周邊公共場所聚集，但很多“刀迷”的熱情仍然難以阻擋。為保障場外秩序，濟(jì)南創(chuàng)新性地“用一送一”，將距離演唱會(huì)場館500米、能容納六七萬觀眾的“西柳”體育場向歌迷開放，并免費(fèi)供熱粥、熱水。
演唱會(huì)期間，刀郎在“東荷”體育館內(nèi)深情演唱，未搶到門票的“刀迷”則在“西柳”體育場各顯神通、盡情狂歡，成為另一番盛景。
現(xiàn)場，“刀迷”“感謝好客山東，感謝濟(jì)南文旅”的呼喊聲響徹天空，未到場的線上網(wǎng)友也紛紛被感動(dòng)，“濟(jì)南文旅太卷了”“好客山東從來不是說說而已”“一定要去濟(jì)南看看”等字樣擠占評論區(qū)，甚至還有不少來自濟(jì)南周邊地市的游客專程為體驗(yàn)“西柳”氛圍感而來。
有媒體評論說：“濟(jì)南用一座體育場的開放，定義了何為‘寵粉天花板’。這里沒有遺憾，只有暖意，不止音樂，更見人心。這場雙向奔赴的文旅盛宴，不僅是一場音樂狂歡，更是一次城市溫度的升維體驗(yàn)！”
也有網(wǎng)友說：“這一暖舉打破了內(nèi)場、外場的區(qū)隔，濟(jì)南主動(dòng)將‘西柳’體育場轉(zhuǎn)化為情感容器，展現(xiàn)出了城市治理的開放胸襟，讓人們感受到可觸可感的城市溫度�！�
不只如此，濟(jì)南對“刀迷”的寵，還藏在諸多細(xì)節(jié)之中。
比如，2月13日—15日晚上，濟(jì)南點(diǎn)亮了經(jīng)十東路高層建筑燈光秀，“山歌響起的地方，這一站濟(jì)南”“濟(jì)南歡迎刀迷老師兒”“你好刀郎歡迎來濟(jì)南”等宣傳語讓寒風(fēng)中的歌迷倍感溫暖。部分歌迷感嘆：“歡迎‘刀迷’的燈光秀不是一棟樓，是一條街呀！濟(jì)南太給力了，來值了！”
比如，現(xiàn)場增設(shè)的存包柜、人工寄存點(diǎn)，價(jià)格親民且種類豐富的餐食、飲料以及能夠迅速幫助歌迷找到檢票口的視頻版“觀演攻略”。
再比如，在演唱會(huì)期間，濟(jì)南通過增加體育館周邊公交線路運(yùn)力投入、對相關(guān)線路進(jìn)行延時(shí)、發(fā)放區(qū)間車、開通擺渡線及歌迷定制專線等多項(xiàng)舉措，為歌迷出行保駕護(hù)航。同時(shí)，奧體中心周邊不少商戶也開放了停車場供歌迷使用……
“震撼又感動(dòng)！刀郎演唱會(huì)讓我感受到，濟(jì)南是一個(gè)特別有愛、特別有溫度的城市�！币晃簧蜿枴暗睹浴闭f，濟(jì)南給出了最高禮遇，他們也將投桃報(bào)李，看完演唱會(huì)后，一定好好了解這座城市。
“你為我穿越山海而來，我為你回報(bào)信任和愛�！币怀侨税l(fā)自內(nèi)心的“寵粉”，是游客與城市的互相成就與雙向奔赴。
實(shí)際上，一座城的每一次出圈，都不會(huì)只因流量。接住這“潑天富貴”的，是城市運(yùn)行的智慧和力量，是市民骨子里的溫暖厚道，也是這座城市的包容胸懷。
以人為尺、以情為脈，讓“演唱會(huì)+”成為濟(jì)南新動(dòng)能
刀郎的演唱會(huì)，只是一個(gè)“開篇”。
作為“行走的GDP”，演唱會(huì)不僅帶來流量，更是一門經(jīng)濟(jì)學(xué)，它承載著數(shù)萬人的吃、住、行、游、購、娛，經(jīng)濟(jì)觸角可延伸至多個(gè)產(chǎn)業(yè)。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)的門票消費(fèi)對當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動(dòng)達(dá)到1:4.8，即門票花費(fèi)1元，同期周邊消費(fèi)4.8元，儼然“跟著演唱會(huì)去旅行”正在成為促進(jìn)文旅深度融合和拉動(dòng)文旅消費(fèi)的重要力量。
2月8日，記者在山東省人民政府新聞辦公室舉行的政策例行吹風(fēng)會(huì)上獲悉，2025年全省計(jì)劃組織演唱會(huì)、音樂節(jié)不少于5000場。可以預(yù)見，未來將迎來一波“演唱會(huì)大潮”。作為第一批國家級文化和旅游消費(fèi)示范城市，近年來，濟(jì)南積極探索激發(fā)演藝市場主體活力，從演唱會(huì)、音樂節(jié)到舞臺(tái)劇、脫口秀等，推動(dòng)演出市場擴(kuò)容向新、多點(diǎn)開花。2024年濟(jì)南市舉辦營業(yè)性演出活動(dòng)1192場，同比增長22.63%，其中，舉辦林俊杰演唱會(huì)、張學(xué)友演唱會(huì)等大型演出活動(dòng)22場。2025年，濟(jì)南將重點(diǎn)培育“演唱會(huì)+文旅”消費(fèi)新引擎，目前已有李宗盛“有歌之年”等大型演唱會(huì)相繼確定。
不過，演唱會(huì)不只是一項(xiàng)簡單的文藝活動(dòng)，更聯(lián)動(dòng)著社會(huì)的方方面面，需要城市在軟硬件、服務(wù)能力、治理能力上都跟得上文旅深度融合的時(shí)代發(fā)展趨勢，只有為“演唱會(huì)式旅游”提供更佳的個(gè)性化體驗(yàn)，才能不斷實(shí)現(xiàn)“曲終人不散”。
當(dāng)?shù)独傻纳礁柙谌且箍栈厥帲覀兟牭降牟恢皇且魳返幕仨�，更是泉城�?jì)南在文旅賽道上奔跑的足音。相信，這種以人為尺、以情為脈的文旅實(shí)踐，會(huì)持續(xù)為城市發(fā)展注入源源不斷的新活力、新力量。
