“岱宗夫如何？齊魯青未了。”

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　　迎著2025年第一輪東升旭日，一群風(fēng)華正茂的年輕人集聚泰山極頂，齊聲吟誦杜甫名篇《望岳》，聲音直沖云霄，響徹山巔。

　　泰山腳下，一眾游客聚集天平湖廣場，“打卡”央視跨年晚會(huì)主舞臺(tái)、賞山水風(fēng)光、游覽石敢當(dāng)文化，流連忘返……

　　“泰山是泰安最大的IP，泰安市精心呵護(hù)泰山自然生態(tài)和歷史文化，以大泰山永續(xù)發(fā)展促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展�！碧┌彩形瘯洍詈闈f。

　　近年來，泰安市圍繞培育“泰山+”文旅品牌，以系統(tǒng)思維加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，確定“串珠成鏈、山城聯(lián)動(dòng)、全域融合、轉(zhuǎn)型升級”發(fā)展戰(zhàn)略，把握機(jī)遇，借“勢”發(fā)展，推動(dòng)“門票經(jīng)濟(jì)向綜合經(jīng)濟(jì)、泰山旅游向全域旅游、城市流量向發(fā)展增量、資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢”轉(zhuǎn)變。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2024年全年接待國內(nèi)游客9429.4萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入902.7億元，分別增長12.3%、13.8%。2024年外地游客平均留泰時(shí)間達(dá)到2.2天，提高10.4%，泰山游客量連續(xù)兩年突破800萬人次。截至2月4日，泰山今年累計(jì)接待進(jìn)山游客51.1萬人、同比增長319.51%。2024年，泰安被評為中國最具魅力文化旅游城市、中國文旅融合高質(zhì)量發(fā)展示范城市。

　　創(chuàng)新數(shù)字“黑科技”

　　“破圈”打造文旅新場景

　　“以前爬泰山是‘一步一喘’，現(xiàn)在有了這個(gè)‘神器’，簡直像開了掛！”大年初二，一位游客身著登山助力機(jī)器人，輕松自如地攀登泰山，仿佛腳下生風(fēng)。這款機(jī)器人一亮相便成為焦點(diǎn)，吸引了不少游客駐足圍觀，甚至有人調(diào)侃：“這是從科幻片里走出來的‘登山俠’吧！”

　　春節(jié)以來，泰山的登山方式悄然發(fā)生了變化。

　　據(jù)泰山文旅集團(tuán)工作人員介紹，登山助力機(jī)器人是一款外骨骼機(jī)器人，可以幫助游客攀登泰山，能連續(xù)運(yùn)行5個(gè)多小時(shí)，行程約14公里。目前，該產(chǎn)品正處于試運(yùn)營階段，預(yù)計(jì)今年3月初批量投放市場。

　　與此同時(shí)，與登上蛇年春晚的宇樹機(jī)器人H1“師出同門”的機(jī)器狗B1和Go2，也加入到泰山旅游的“陣營”，肩負(fù)運(yùn)送食品、飲用水、救援物資的重任，還能時(shí)不時(shí)地與游客來個(gè)近距離互動(dòng)。

　　人工智能技術(shù)飛速迭代，“AI+文旅”已然成為新風(fēng)口，沉浸式智慧化是其中的新亮點(diǎn)。

　　頭戴VR眼鏡，“00后”趙子驊“飛”入仙境，御劍而行。

　　一元復(fù)始，泰山腳下的“泰山神啟”跨維數(shù)字體驗(yàn)館迎來新年登山祈�？土鞲叻��！斑@感覺太逼真了！‘修仙’劇情和各種互動(dòng)游戲，指引我去探索神秘的泰山。”趙子驊如是說。

　　“我們以泰安的人文風(fēng)情、民俗文化和神話傳說為創(chuàng)作背景，結(jié)合AI、VR交互、裸眼3D等前沿技術(shù)，為游客提供立體炫酷的體驗(yàn)空間�！碧┥轿穆眉瘓F(tuán)黨委副書記王厚哲受訪時(shí)說，整個(gè)參觀過程是一場文化溯源之旅。

　　自2024年“五一”開放至今，“泰山神啟”跨維數(shù)字體驗(yàn)館累計(jì)接待游客20余萬人次，尤其吸引對傳統(tǒng)文化和仙俠主題滿懷熱忱的游客群體。

　　古今交融、虛實(shí)結(jié)合，在數(shù)字化的加持下，傳統(tǒng)文化變得“可親可近”“可感可知”，正被賦予新的勢能。

　　泰山石敢當(dāng)文化園將泰山石敢當(dāng)民俗文化與AI、MR等現(xiàn)代科技深度融合，打造出飛越泰山、英雄石敢當(dāng)演藝等30余個(gè)文化體驗(yàn)項(xiàng)目；在國際文化大數(shù)據(jù)(泰山)產(chǎn)業(yè)城，數(shù)千年傳承的壁畫、字畫、針織絲織作品等以全息投影技術(shù)重新演繹；泰山推出特色數(shù)字藏品，屢屢供不應(yīng)求……通過創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、科技賦能，泰山厚重文化破圈而出，站上時(shí)代潮頭。

　　【觀察與思考】借勢科技創(chuàng)新，泰安文旅行業(yè)的“含技量”“含智量”不斷提升，衍生出更豐富多元的數(shù)智化產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、服務(wù)等。古老的泰山見證了滄桑歲月變遷，而今又因科技創(chuàng)新煥發(fā)新生。

　　創(chuàng)造文旅消費(fèi)“新增量”

　　讓“流量”變“留量”

　　作為一座文旅名城，如何讓游客來得了、玩得好、留得下，泰安多管齊下，用心用情做足了“留客”文章。

　　2024年7月15日，對于來自四川省的游客周志璽來說是個(gè)難忘的日子。他第一次來到泰安，第一次乘坐“敢當(dāng)號”直通車，便成了“泰山天平湖之星——第10000名游客免費(fèi)游”活動(dòng)的幸運(yùn)兒，擁有了終身免費(fèi)游覽泰山天平湖旅游度假區(qū)內(nèi)所有景區(qū)的權(quán)利。

　　為進(jìn)一步提升游客游玩體驗(yàn)，豐富旅游業(yè)態(tài)，2024年7月6日，泰安啟動(dòng)泰山天平湖游客中心，正式運(yùn)行“敢當(dāng)號”泰山直通車。游客可以從中心搭乘大巴一站直達(dá)泰山中天門或桃花源索道，獲得“零換乘、一站式、省時(shí)省錢”的旅游體驗(yàn)。

　　乘車上山，亦可“飛行觀山”。隨著“低空經(jīng)濟(jì)”的興起，2025年1月1日，由泰安市文化旅游發(fā)展集團(tuán)與山東超音速航空公司聯(lián)合推出的“飛‘閱’泰山云觀泰安”項(xiàng)目正式運(yùn)行。項(xiàng)目共設(shè)置3條主要體驗(yàn)線路，可讓游客在直升機(jī)飛行體驗(yàn)中，以獨(dú)特的空中視角領(lǐng)略泰山美景和石敢當(dāng)文化，全方位提升游客游玩體驗(yàn)和觀賞質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)的再造升級。

　　不給“游客流量”添“堵”，解決好停車問題是關(guān)鍵。2023年“五一”假期，泰安正式上線啟用“泰山易停”城市級智慧出行平臺(tái)。游客登錄“泰山易�！毙〕绦蚝螅刹榭淳皡^(qū)附近停車場的名稱、位置、泊位情況，提前規(guī)劃行車路線。2024年，“泰山易�！敝腔鄢鲂衅脚_(tái)獲評全省創(chuàng)新應(yīng)用典型場景，泰安建成全國首個(gè)山岳類景區(qū)旅游客運(yùn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　自去年以來，泰安從游客視角出發(fā)，打造泰山旅游“一件事”，實(shí)現(xiàn)泰山旅游“吃住行游購?qiáng)省敝悄芑⒈憷�、特色化。泰山旅游“一件事”平臺(tái)通過接入“愛山東”平臺(tái)后，游客只需進(jìn)行一次身份認(rèn)證，便可使用“魯通碼”替代身份證，進(jìn)山檢票、索道購票及后續(xù)服務(wù)皆可“一碼通辦”，真正實(shí)現(xiàn)“一個(gè)碼”暢游“一座山”。

　　游人慕山而來，又因城而留。春節(jié)期間，肥城市孫伯鎮(zhèn)五埠村通過引進(jìn)非遺、打造民宿等方式，吸引游客16.5萬人，實(shí)現(xiàn)旅游收入200余萬元。2024年，泰安市多家民宿入選國家乙級民宿，入選數(shù)量占全省總數(shù)的14.28%，高于平均水平8.04個(gè)百分點(diǎn)。

　　泰安借“山”發(fā)力，“山城聯(lián)動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)“流連忘返”。2024年，外地游客在泰停留時(shí)間突破2天、達(dá)到2.2天，同比延長10.4%。據(jù)攜程大數(shù)據(jù)顯示，在泰停留2到3天游客占比67.5%，高于全省20.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　【觀察與思考】是否接得住“潑天的游客流量”，是考驗(yàn)地方文旅業(yè)態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。泰安深入做好“泰山+”文章，借勢“山城聯(lián)動(dòng)”促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，增加優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品與服務(wù)供給，吸引更多外地人來泰安消費(fèi)，豐富了游客體驗(yàn)感，提升了游客與景區(qū)粘合度，“游客“流量”得以真正變成“留量”。

　　打造沉浸式“新業(yè)態(tài)”

　　特色項(xiàng)目盤活文旅資源

　　《啟航2025——中央廣播電視總臺(tái)跨年晚會(huì)》播出后，泰山腳下的天平湖公園作為主會(huì)場，吸引了全國各地的游客前來打卡。緊抓晚會(huì)流量，泰安文旅部門策劃136項(xiàng)文旅活動(dòng)，推出4條冬游線路，不僅滿足了更多尋求文化深度游和體驗(yàn)游的游客需求，也豐富了泰安旅游市場的產(chǎn)品供給，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。

　　元宵佳節(jié)，夜幕降臨，東平大宋不夜城內(nèi)一盞盞精美的花燈依次亮起，趁著假期，不少人專程從外地趕來，“一睹大宋盛世顏”。以市場化手段升級打造的東平大宋不夜城，年接待游客已突破300萬人次。

　　始于泰山，但又不止于泰山。2024年，“泰山+”旅游產(chǎn)業(yè)集群入選全省首批支柱型雁陣集群，成為全省唯一入選精品旅游產(chǎn)業(yè)集群。

　　泰安在全年不間斷推出各類群眾性文化活動(dòng)和旅游節(jié)事活動(dòng)，一批集空間游玩、非遺體驗(yàn)、古風(fēng)歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的新消費(fèi)場景涌現(xiàn)，讓年輕人“心向往之”。

　　泰山國際登山節(jié)、國際旅行商大會(huì)等搭建起泰安與世界對話的橋梁；泰山新青年音樂節(jié)收到來自全國各地樂迷在社交媒體上的點(diǎn)名表揚(yáng)；2024第二屆泰山動(dòng)漫節(jié)吸引54.96萬人次，近七成觀眾來自周邊城市。

　　他們在參展參會(huì)之余，還登泰山、游泰安，領(lǐng)略五岳獨(dú)尊的錦繡河山，尋脈底蘊(yùn)厚重的歷史文化，節(jié)展的文旅消費(fèi)拉動(dòng)作用充分釋放。

　　立足本地文化資源稟賦，泰安持續(xù)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向重品質(zhì)、重融合、重服務(wù)的方向轉(zhuǎn)型升級。

　　春節(jié)期間，泰安“紅門路—岱廟—通天街”歷史文化軸被璀璨的燈光點(diǎn)亮，承載千年歷史文化的軸線煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，為市民游客提供主題文化特色鮮明的深度體驗(yàn)。

　　依托泰山大劇院策劃開展“藝術(shù)賦能”活動(dòng)，借力來泰交流的國際高端藝術(shù)團(tuán)隊(duì)，深入城市、景區(qū)，與本地藝術(shù)團(tuán)體交流互動(dòng)。

　　據(jù)泰安市文化藝術(shù)中心黨委書記、主任鄭元介紹，2024年以來，舉辦各類藝術(shù)賦能活動(dòng)13場，邀請244名國外藝術(shù)家和67名本地藝術(shù)家參與其中，開辟了地方中外文化交流的新渠道。

　　泰安市憑借盤活現(xiàn)有優(yōu)勢資源，帶動(dòng)文旅大項(xiàng)目建設(shè)，著力構(gòu)建具有核心競爭力的現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系�！拔穆萌诤喜⒎俏幕吐糜蔚暮唵委B加，而是如同用一縷縷絲線，把文化的底蘊(yùn)、旅游的體驗(yàn)、人文的情懷緊密交織起來，形成一個(gè)有機(jī)整體�！碧┥綄W(xué)院泰山研究院教授周郢說。

　　【觀察與思考】借勢優(yōu)勢資源盤活，泰安精準(zhǔn)定位，不斷培育文旅新業(yè)態(tài)新場景，讓“詩”和“遠(yuǎn)方”觸手可及。只有加強(qiáng)融合創(chuàng)新，以新理念挖掘和整合資源，才能更好滿足消費(fèi)升級帶來的新需求。

　　泰安，這座傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，煙火與詩意交織的城市，正以蓬勃的發(fā)展活力，譜寫著文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章。（作者 柳萍 李雪 秦浩）