春風和煦，樂動全城。近日，兗州區(qū)2025“春之聲”民間原創(chuàng)音樂歌詠會暨春季促消費活動在興隆文化園成功舉辦。此次活動通過“音樂+市集”的創(chuàng)新模式，吸引3000余人參與，進一步釋放了消費潛力，推動餐飲、文旅、零售等產(chǎn)業(yè)加速回暖，實現(xiàn)文化惠民與經(jīng)濟利民的雙向奔赴。
今年以來，兗州區(qū)以傳統(tǒng)文化為媒，以創(chuàng)新活動為橋，通過舉辦“農(nóng)民文化藝術節(jié)”“非遺文旅市集”“戲曲大拜年”“運河大集新春文旅消費季”等系列文化活動，將文化“軟實力”轉(zhuǎn)化為消費“新動能”。據(jù)初步統(tǒng)計，全區(qū)重點景區(qū)、商圈客流量同比增長15.1%，帶動綜合收入1600余萬元，實現(xiàn)文化惠民與消費提振的雙贏局面。
非遺市集：老手藝撬動新消費
在興隆文化園新春廟會上，非遺糖畫傳承人的攤位前排起長隊。“一天能賣400多支糖畫，還接了30多個生肖定制訂單�！彼χ故臼謾C里不斷彈出的收款提醒。廟會期間，非遺市集集結了兗繡、糖畫、面塑等10余項非遺項目，采取“展示+體驗+售賣”模式，非遺產(chǎn)品銷售額達20萬元，帶動周邊餐飲、停車消費近百萬元。
在牛樓小鎮(zhèn)的非遺展示區(qū)，繩結編織非遺傳承人辛洪敏的攤位前擠滿了人，大家對由錦線編織的“金蛇納瑞”藝術品贊嘆不已。金蛇的造型生動逼真，蛇身上的鱗片通過精細的編織技法表現(xiàn)得栩栩如生，仿佛在陽光下閃爍著金色的光澤，寓意著財富與吉祥。“這個我要了，再預定130件，走訪客戶時作為伴手禮，既精美又寓意深刻，客戶肯定會喜歡�！眱贾輩^(qū)某民營企業(yè)綜合部經(jīng)理現(xiàn)場下單訂貨。
沉浸式戲曲體驗：傳統(tǒng)文化引流年輕群體
春節(jié)期間的“戲曲大拜年”活動創(chuàng)新引入網(wǎng)絡直播，吸引了數(shù)萬名網(wǎng)友觀看和點贊，其中不乏年輕群體。為滿足不同群體的需求，兗州區(qū)文旅部門精心挑選專業(yè)戲曲團隊，推出“群眾點單，你點我演”新模式，制定了豐富多樣的演出劇目，既涵蓋了《醉打金枝》《穆桂英掛帥》等經(jīng)典傳統(tǒng)劇目，滿足戲曲愛好者的懷舊情懷，又創(chuàng)新推出了《見面禮》《幸福路上》等迎合年輕人審美的劇目，以新穎的呈現(xiàn)方式和貼近年輕觀眾視角的劇情，吸引更多年輕一代走進戲曲世界，感受傳統(tǒng)文化的魅力與現(xiàn)代創(chuàng)新的融合。在演出后臺，不少年輕人參與體驗戲曲妝造，學習簡單的戲曲動作，沉浸式過了一把“戲曲癮”。兗州區(qū)文旅部門負責人介紹，通過“線下演出+線上傳播”的立體化推廣，觀看演出的人數(shù)較上年增加了近四成，不少游客慕名而來，專程觀看戲曲表演，周邊餐飲、娛樂行業(yè)也因此受益匪淺，生意異�；鸨�。
音樂+市集：民間歌會譜寫經(jīng)濟新樂章
在2025“春之聲”民間原創(chuàng)音樂歌詠會暨春季促消費活動現(xiàn)場，來自全區(qū)的20余支民間藝術團隊輪番登臺，《兗州圓舞曲》《難忘的小草房》等原創(chuàng)歌曲以質(zhì)樸旋律傳遞家國情懷，非遺戲曲、民樂合奏等傳統(tǒng)藝術煥發(fā)新活力，讓市民在音樂中感受文化魅力。舞臺下，“流動博物館區(qū)、非遺展示體驗區(qū)人頭攢動，市民劉女士感慨：“既聽到了‘家鄉(xiāng)好聲音’，又找回了兒時的文化記憶，這樣的活動接地氣、有溫度！”
借力文化活動的“流量密碼”，全區(qū)60余家商戶走進活動現(xiàn)場，聯(lián)動打造“美食市集”“文創(chuàng)長廊”“新能源汽車”等特色消費場景。美食市集里香氣四溢，三河村豬蹄、茂記豬肉串、櫻源鴨產(chǎn)品等各式美食琳瑯滿目，食客們絡繹不絕；文創(chuàng)展銷區(qū)繩結、面塑、兗繡等非遺文創(chuàng)琳瑯滿目，吸引了不少文藝青年駐足欣賞，挑選著獨具特色的紀念品；新能源汽車展示區(qū)吸引了眾多市民圍觀咨詢，試駕體驗區(qū)更是排起了長隊，不少市民現(xiàn)場簽訂了訂單。
兗州區(qū)文化和旅游局局長姚博表示，未來將持續(xù)打造“文旅+消費”生態(tài)圈，推出非遺市集、文旅消費季、社區(qū)藝術節(jié)等系列活動，不斷優(yōu)化消費場景，孵化本土文化品牌，通過政策扶持、資源整合，讓“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”成為惠民利企、推動高質(zhì)量發(fā)展的長效機制。(通訊員 劉玉琿 賈帥)
