草長鶯飛四月天，踏青賞花正當時。新黃河記者從山東省文化和旅游廳獲悉，清明假期，山東共接待國內(nèi)游客2387.0萬人次，國內(nèi)旅游收入199.6億元，按可比口徑，同比分別增長9.9%和10.2%，分別高于全國平均水平。其中重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，累計接待游客829.2萬人次，營業(yè)收入43899.3萬元；同比分別增長11.8%、12.0%。
16家5A級旅游景區(qū)共接待游客267.35萬人次，同比增長12.5%。全省公共文化場館共服務169.02萬人次，同比增長17.29%。
來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，山東憑借豐富的文旅資源與獨特的生態(tài)魅力，在全國旅游市場中表現(xiàn)亮眼。清明假期機票訂單量同比增長14%，周邊游訂單量增長11%。
優(yōu)惠措施激發(fā)市民出游熱情
假日期間，山東各地景區(qū)推出優(yōu)惠票、折扣票、家庭套票、《市民持休閑護照》特惠等多樣優(yōu)惠。
青島部分景區(qū)推出優(yōu)惠聯(lián)動措施，瑯琊臺景區(qū)聯(lián)動大珠山景區(qū)，4月3日至5月5日期間憑大珠山杜鵑花會門票進入瑯琊臺景區(qū)可享門票40元/人。
煙臺張裕柳林河谷景區(qū)清明期間免收大門票，極大帶動景區(qū)內(nèi)電瓶車、品酒等消費體驗項目消費，游客接待量和營業(yè)收入均實現(xiàn)翻倍增長。蓬萊閣推出“踏青月”套票(含夜游光影秀)；磁山溫泉“3人特惠套餐”聯(lián)動周邊農(nóng)家樂，帶動二次消費占比超50%。
濟寧微山湖旅游區(qū)推出“三人同行一人免票”景區(qū)門票優(yōu)惠政策，開啟漢服游春主題盛宴。
威海華夏城推出“春游季”親子游玩卡、家庭游玩卡等系列套票，家門口“海上會客廳”僑鄉(xiāng)號游輪推出39.9元市民成人票優(yōu)惠，天沐溫泉、湯泊溫泉推出“春日春湯”5折起優(yōu)惠票價。
淄博馬鞍山推出學校預約免門票掃墓活動，梓橦山面向全市義務教育階段學生推出免門票入園活動，潭溪山推出半價門票、特惠套票活動，成為活躍假日旅游市場的亮點。
踏春賞花自駕游帶火鄉(xiāng)村游
清明假期出行以短途為主，交通流量呈現(xiàn)“兩頭高中間低”的特點，鄉(xiāng)村游成為清明假期有力補充。
煙臺賞花經(jīng)濟表現(xiàn)搶眼，市文化和旅游局聯(lián)合公交集團，推出“櫻花海韻”定制公交賞花專線，開通“杏花谷賞花定制公交”。
濰坊齊魯天路沿線踏春賞花、鄉(xiāng)村民俗等旅游線路受廣大游客的歡迎。
壽光巨淀湖風景區(qū)、林海生態(tài)博覽園等景區(qū)紛紛推出賞花踏青、露營燒烤、野菜采摘、風箏放飛等項目，吸引眾多游客前來體驗。
濱州櫻花山櫻花節(jié)、臺子鎮(zhèn)海棠花節(jié)、鶴伴山春游等吸引了大量游客，博興縣麻大湖景區(qū)舉辦“湖光踏青，雅韻清明”清明節(jié)傳統(tǒng)文化雅集活動，豐富群眾旅游體驗；臨沂天蒙景區(qū)的直升機觀光“5分鐘get云海穿行+俯瞰花海”活動、天蒙山歌大賽海選，野奢露營季開營等活動異彩紛呈。
聊城冠縣、莘縣、東阿縣等以“鄉(xiāng)村好時節(jié)”為主題推出一系列內(nèi)容豐富、亮點紛呈的文化活動。威海推出“春暖花開初見威�！贝河沃黝}線路，串聯(lián)環(huán)翠樓公園、里口山、昆崳山櫻桃谷、櫻花湖體育公園、多福山等20余處點位，融合踏青賞花、網(wǎng)紅打卡、親子游學、非遺體驗等多元業(yè)態(tài)，滿足不同群體的游玩需求。
紅色游、夜間游成新增長點
清明假期是緬懷先烈、祭奠逝者、寄托哀思的傳統(tǒng)節(jié)日，不少游客選擇前往紅色景點，緬懷先烈、接受愛國主義教育，傳承紅色基因。
臨沂打造紅色紀念館+《沂蒙四季》山村劇場+紅嫂故事沉浸式情景小院+行進式影視體驗節(jié)目相結(jié)合教育模式，《跟著團長打縣城》《紅色小戲小劇》等持續(xù)上演，青少年參與占比達50%。
濟南各界群眾紛紛前往英雄山革命烈士陵園、萊蕪戰(zhàn)役紀念館、山東省工委舊址黨性教育基地、709文化產(chǎn)業(yè)園等紅色地標參觀游覽，緬懷歷史，祭奠先烈。
煙臺芝罘區(qū)舉辦夾河大集首屆山會暨花火民俗馬戲嘉年華，集結(jié)了非遺老北京民間雜耍、皇家馬戲團等精彩項目，傳統(tǒng)非遺技藝與現(xiàn)代娛樂結(jié)合，成為夜間熱門打卡地，現(xiàn)場人流密集，反響熱烈；煙臺山景區(qū)在清明期間延長開放時間，結(jié)合燈光秀和紅色文化講解，提供夜間緬懷先烈的新方式，游客在夜間仍能參與紅色教育，豐富了清明假期的文化內(nèi)涵。
日照山海天旅游度假區(qū)打造了山東首臺“姜子牙主題”沉浸式演藝項目《東海上人姜子牙》，融合聲、光、電等高科技手段，為市民游客提供全新夜游體驗。攜程相關數(shù)據(jù)也顯示，夜間經(jīng)濟成為山東文旅新增長點。
青島推出“夜游八大關”燈光秀，相關訂單量增長200%；泰安方特歡樂世界延長營業(yè)至22點，夜場門票訂單量占比超40%；濟南大明湖景區(qū)舉辦“清明詩詞燈會”，單日夜間接待量突破2萬人次。
文旅融合推陳出新帶動體驗消費
沉浸式體驗互動文旅項目吸引更多的年輕人消費群體，濰坊金寶樂園推出“尖叫動物城”擬真動物主題互動巡游偶劇，設置卡通玩偶互動體驗、花樣少年春光快閃、萌寵動物秀等特色板塊，為游客奉上春季盎然生機與活力，帶動文旅消費新增長。
棗莊臺兒莊古城以“清明古韻·春滿臺城”為主題，精心籌備了一系列精彩紛呈的清明節(jié)活動，“漢服游園”“國風運動會”“河韻春生”等活動輪番上演。
濟南千佛山風景區(qū)三月三民俗文化廟會持續(xù)進行，提供醒獅、京劇、呂劇等非遺展演，邀請黃家烤肉、濟南酸蘸、章丘鐵鍋等27個非遺代表性項目進駐景區(qū)進行展覽銷售，豐富游客體驗。
東營舉辦2025年踏青露營季暨廣饒縣“春暖花開·不如一見”春季文旅消費嘉年華，集合花仙谷景區(qū)、東營區(qū)泮水公園、河口區(qū)孤島槐樹林溫泉旅游區(qū)、墾利區(qū)左一村水榭梨鄉(xiāng)、利津縣張家夾河北側(cè)原力島、開發(fā)區(qū)廣利河森林濕地公園聯(lián)動，并進行線上直播體驗。
濟寧水泊梁山的“水滸豪情·春意江湖”主題沉浸式體驗活動、《大話水滸西游版》展演、沉浸式互動小劇《我不是武大郎》，讓游客仿佛穿越古代，感受“水滸故里忠義梁山”的獨特魅力。
淄博周村古商城景區(qū)舉辦沉浸式“清明雅集”主題文化旅游活動，讓游客沉浸式踏青尋古、品茗斗詩，感受魯商故里的文化魅力，開展“清明紙鳶放飛賽”“斗詩會”等活動。
菏澤為舉辦2025世界牡丹大會、第34屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)，各大景區(qū)開啟預熱活動，“國色芳華”2025菏澤大劇院牡丹節(jié)會演出季、全國牡丹賽花會等。
攜程數(shù)據(jù)顯示，山東文旅市場傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。曲阜三孔景區(qū)推出“祭孔儀式+漢服體驗”活動，接待量同比增長45%。
公共文化服務保障有力供給豐富
節(jié)日期間，山東各級公共圖書館、文化館、美術館、博物館正常開放，并精心策劃推出了精彩紛呈的展覽和體驗活動。
淄博市圖書館策劃開展了彩虹故事會、中醫(yī)藥文化講座、“齊風讀書會國學經(jīng)典親子共讀《論語》”讀書活動、“尋根問祖孝思傳家”清明主題親子活動、彩虹小講堂以及“齊臻拾萃稷下典匱”文化系列展，豐富群眾文化生活。
威海推出市群藝館“零元觀影”、市圖書館“畫筆說給你聽”孤獨癥兒童畫展、市博物館“巳巳如意——威海民俗展”等各類活動。
濱州非遺中心舉辦清明主題非遺研學活動，通過傳統(tǒng)節(jié)日文化講解、非遺技藝體驗等方式向廣大青少年傳遞傳統(tǒng)文化的魅力。
青島群眾文化云推出“大奇說民俗”——話說清明專題節(jié)目，通過線上平臺擴大傳播，讓廣大網(wǎng)友感知清明、感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。
煙臺萊山區(qū)圖書館推出“AR古籍修復”體驗，青少年通過手勢操作“修補”《永樂大典》，傳統(tǒng)文化學習參與度翻倍。
濟南韓美林藝術館推出文獻展、雕塑展、繪畫展等9個韓美林藝術陳列展覽；市美術館舉辦“人智時代——第三屆濟南國際雙年展”“毫端心畫·紀念李苦禪誕辰125周年小品精品平行展”等展覽，吸引大批游客前來打卡參觀。
攜程研究院分析指出，山東通過“節(jié)氣+文旅”模式，成功將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費深度融合。從泰山禪意到青島海濱，從曲阜三孔到日照茶園，山東正以多元化旅游產(chǎn)品滿足游客需求。
(新黃河記者：石曉丹)
