9月9日，國新辦舉行國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)，介紹《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》有關(guān)情況。

　　體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇在會(huì)上介紹，競賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，市場潛力大、發(fā)展前景廣，對促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大投資、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮著重要作用。

　　楊雪鶇表示，近年來，體育賽事如火如荼地舉辦，以山東為例，今年上半年，全省舉辦500人以上賽事739場，帶來直接經(jīng)濟(jì)效益46億元，間接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)113億元。

　　從賽事到“賽事+”

　　一場比賽帶來N種體驗(yàn)

　　今年8月，青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城內(nèi)，青島時(shí)尚體育節(jié)“斗汽”三人籃球賽吸引了眾多游客圍觀。據(jù)悉，僅今年上半年，青島西海岸新區(qū)已舉辦各級各類體育賽事活動(dòng)62項(xiàng)，涵蓋水上運(yùn)動(dòng)、電子競技、航空競技等多個(gè)領(lǐng)域，吸引24萬人次參與，通過賽事活動(dòng)拉動(dòng)消費(fèi)約2億元。

　　今年7月，“V超”開幕，比賽將持續(xù)3個(gè)月。濰坊16個(gè)縣市區(qū)(含開發(fā)區(qū))的480名本土球員參加比賽，他們是來自各行各業(yè)的從業(yè)人員。此外，比賽還引入商戶展銷、文旅活動(dòng)，構(gòu)建“體育+消費(fèi)+體驗(yàn)”的多元經(jīng)濟(jì)生態(tài)。首周創(chuàng)收2200萬元、吸引28萬人次，有效拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)。

　　今年5月，濟(jì)南融創(chuàng)國際體育中心內(nèi)的1.5萬名觀眾見證了2025PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽春季賽總決賽的巔峰對決。賽事催生了“電競+旅游”新消費(fèi)場景，電競主題酒店、沉浸式體驗(yàn)館等新業(yè)態(tài)如雨后春筍般發(fā)展起來，為城市注入新活力。

　　此外，全國“村BA”北部大區(qū)賽為煙臺(tái)招遠(yuǎn)大戶陳家村帶來多元籃球文化，賽事與萬畝智慧農(nóng)業(yè)園區(qū)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“體育+農(nóng)業(yè)旅游”融合，助力鄉(xiāng)村振興。

　　臨沂“臨超”聯(lián)賽創(chuàng)新融合體育、音樂與市集，打造多元化消費(fèi)場景。音樂表演和特色市集帶動(dòng)文旅消費(fèi)超1.5億元，展現(xiàn)文體旅融合潛力。

　　今年夏天，豐富多彩的群眾性體育賽事在齊魯大地迅速升溫，點(diǎn)燃了全民健身的熱情。賽事舉辦地周邊酒店民宿預(yù)訂火熱，特色餐飲街區(qū)人頭攢動(dòng)，運(yùn)動(dòng)裝備、文創(chuàng)產(chǎn)品銷量激增，鄉(xiāng)村旅游、文化體驗(yàn)煥發(fā)活力……山東的實(shí)踐，正深度拓展“體育+”的內(nèi)涵邊界，以賽事為紐帶，貫通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“任督二脈”。

　　以賽事之名，“賽”出消費(fèi)新熱潮

　　近年來，山東探索文體旅融合發(fā)展的全新“打開方式”，一年舉辦9萬場賽事，以體育之名鑄城市之美，堅(jiān)持以賽惠民、以賽興業(yè)，多措并舉發(fā)力推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　從攀巖、登山、自行車等戶外運(yùn)動(dòng)賽事的蓬勃興起，到游泳、帆船、龍舟等水上賽事的重點(diǎn)培育，水陸空立體賽事布局已然成型，讓景區(qū)經(jīng)濟(jì)“活 起來、賽事經(jīng)濟(jì)“燃”起來、商圈經(jīng)濟(jì)“熱”起來，形成全民共享的運(yùn)動(dòng)熱潮。

　　以城市馬拉松為例，幾十萬人報(bào)名，上萬人一起跑步，千萬級別贊助，上億元的經(jīng)濟(jì)效益……山東在全國首創(chuàng)馬拉松城市聯(lián)賽，2024年舉辦13站賽事吸引20萬跑者參與。其中，青島馬拉松推出“號(hào)碼布就是景區(qū)通行證”，賽事期間，72家景區(qū)接待游客224萬人次，收入1534.46萬元、同比增長7.2%。64家星級飯店入住5.7萬人，同比增長13.95%。

　　沿黃河、大運(yùn)河，沿海、齊長城舉辦21項(xiàng)引領(lǐng)性賽事，吸引19萬人次參與，產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益4.23億元，拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)3.47億元。

　　融合的偉力，最終沉淀為高質(zhì)量發(fā)展的硬核數(shù)據(jù)——2024年山東省舉辦大型體育賽事1071項(xiàng)，直接拉動(dòng)消費(fèi)超千億元。其中，2024年“好運(yùn)山東”戶外運(yùn)動(dòng)休閑季產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益1.35億元，對GDP貢獻(xiàn)達(dá)3.82億元；2024年全省經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)41.3%，人均體育消費(fèi)2164元，催生新興市場。

　　體育賽事已成為山東經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“催化劑”。

　　舉全力打造“好運(yùn)山東”體育品牌

　　賽事經(jīng)濟(jì)，“一時(shí)紅”易，“常年火”難。如何將短期流量轉(zhuǎn)化為長期價(jià)值？

　　山東的答案藏在制度創(chuàng)新與長遠(yuǎn)布局中。去年以來，省政府專門出臺(tái)了賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的《若干措施》，深化打造“好運(yùn)山東”體育品牌，構(gòu)建“四沿”賽事體系，發(fā)布“跟著賽事去旅行”和“全民健身與奧運(yùn)同行”賽歷，開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”主題活動(dòng)，構(gòu)建起“政府引導(dǎo)+市場運(yùn)作+社會(huì)資本參與”的長效機(jī)制，為賽事經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

　　以賽事為支點(diǎn)，山東正撬動(dòng)起區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的全新動(dòng)能�！八难亍辟愂麦w系的深化構(gòu)建不僅激活了地理資源優(yōu)勢，更形成了山海相連、城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)的體育經(jīng)濟(jì)新格局。沿海帆船拉力賽串聯(lián)起青島、煙臺(tái)等港口城市體育文旅經(jīng)濟(jì)帶，沿黃生態(tài)馬拉松將運(yùn)動(dòng)激情注入流域生態(tài)保護(hù)，沿山騎行挑戰(zhàn)賽讓沂蒙山區(qū)的農(nóng)家樂與民宿產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生，沿路汽車越野賽則帶動(dòng)魯西南汽配產(chǎn)業(yè)集群強(qiáng)勢崛起。這種“地理+體育+產(chǎn)業(yè)”的立體化布局，使體育賽事成為城鄉(xiāng)融合發(fā)展的催化劑。

　　同時(shí)，賽事經(jīng)濟(jì)對山東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重塑效應(yīng)正在顯現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，培育壯大體育器材、漁具、制球等特色產(chǎn)業(yè)集群，全省體育領(lǐng)域規(guī)上企業(yè)達(dá)到1536家，20家企業(yè)入選體育領(lǐng)域國家級“專精特新”和制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)、總數(shù)居全國第一，在足球、籃球、排球等領(lǐng)域有21家俱樂部征戰(zhàn)職業(yè)聯(lián)賽。賽事經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，連續(xù)5年開展山東體育消費(fèi)季系列活動(dòng)，大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)。

　　這幾年，山東還積極發(fā)力高端體育賽事的引進(jìn)工作。一方面，深入開展對引進(jìn)和申辦國際國內(nèi)重大賽事的研究，全面綜合評估賽事的影響力與市場價(jià)值，探索構(gòu)建系統(tǒng)完善的高端賽事引進(jìn)工作機(jī)制。另一方面，以濟(jì)南、青島兩座城市為引領(lǐng)，精心布局打造賽事名城。為推動(dòng)高端賽事引進(jìn)，山東建立健全了涵蓋高端賽事項(xiàng)目申報(bào)、認(rèn)證、評估以及獎(jiǎng)補(bǔ)的完整機(jī)制。按照規(guī)劃，到2025年，全省計(jì)劃舉辦國家級以上賽事達(dá)200場。

　　(海報(bào)新聞編輯 俞春紅 綜合新華社、大眾新聞、閃電新聞、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)等)