當(dāng)國慶與中秋相逢，八天長假即將開啟，文旅市場(chǎng)的熱潮已然涌動(dòng)。從國新辦發(fā)布會(huì)上傳遞的信息來看，一場(chǎng)以文旅消費(fèi)為重要抓手的經(jīng)濟(jì)提振行動(dòng)，正在全國范圍內(nèi)有序推進(jìn)�！渡綎|省關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)的工作方案》及“暢游齊魯 樂GO山東”主題推廣活動(dòng)的出臺(tái)，不僅是一省一域的促銷政策，更可被視為觀察當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)在活力的一個(gè)典型樣本。

　　政策工具箱玩出“精準(zhǔn)滴灌”

　　文旅消費(fèi)既是宏觀經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，也是民生感受的“溫度計(jì)”。在經(jīng)歷行業(yè)波動(dòng)之后，消費(fèi)者的出行信心需要激勵(lì)，市場(chǎng)主體亦需實(shí)質(zhì)性政策支持。山東此次推出的方案并未停留于一般性號(hào)召，而是通過“主題旅游年”的系統(tǒng)策劃構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景，以“優(yōu)惠大禮包”切實(shí)降低體驗(yàn)門檻，精準(zhǔn)呼應(yīng)市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。這一“場(chǎng)景＋實(shí)惠”的組合策略，既延續(xù)了“好客山東”長期積累的品牌價(jià)值，也以創(chuàng)新形式為其注入新內(nèi)涵，推動(dòng)文化魅力與消費(fèi)活力之間形成良性循環(huán)。

　　市場(chǎng)主體開啟“創(chuàng)意革命”

　　進(jìn)一步看，山東此舉背后是對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的深遠(yuǎn)謀劃。真正的文旅復(fù)蘇并不只是“人流恢復(fù)”，更關(guān)乎服務(wù)品質(zhì)、產(chǎn)品創(chuàng)新與體驗(yàn)升級(jí)�！皶秤锡R魯”的整體定位，體現(xiàn)出對(duì)全省文旅資源整合的清晰思路——青島國際郵輪母港區(qū)推行“船上消費(fèi)+岸上場(chǎng)景”無縫銜接，濟(jì)南通過“齊魯服務(wù)消費(fèi)季”推動(dòng)老字號(hào)與智慧商圈融合，菏澤“四季村歌”展演激活鄉(xiāng)村文旅資源……這些創(chuàng)新實(shí)踐共同揭示出同一邏輯：文旅消費(fèi)的升級(jí)，關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)對(duì)文化價(jià)值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。一旦傳統(tǒng)文化嫁接數(shù)字技術(shù)，消費(fèi)體驗(yàn)便突破時(shí)空限制，拓展出新的價(jià)值增長空間。

　　細(xì)節(jié)里都是“民生溫度”

　　尤其值得注意的是，山東在政策設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出對(duì)民生細(xì)節(jié)的高度關(guān)注。景區(qū)煥新工程中科學(xué)布局觀景平臺(tái)與打卡點(diǎn)，夜間文旅配套中完善照明與交通接駁，入境旅游環(huán)節(jié)優(yōu)化過境免簽查驗(yàn)流程——這些細(xì)微之處的改進(jìn)，共同構(gòu)建了“安心住、放心吃、舒心玩”的消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)文旅消費(fèi)從一次性交易轉(zhuǎn)向可持續(xù)體驗(yàn)。具有創(chuàng)新意義的“一碼通”年票模式，覆蓋130余個(gè)景區(qū)。該模式采用薄利多銷的策略降低消費(fèi)門檻，同時(shí)通過拉動(dòng)餐飲、購物等二次消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)經(jīng)營收益的多元化。

　　從“小切口”看中國經(jīng)濟(jì)的“大韌性”

　　山東的實(shí)踐并非孤例。據(jù)國新辦發(fā)布會(huì)信息，全國范圍內(nèi)已有近25,000場(chǎng)文旅活動(dòng)陸續(xù)推出，湖北長江文化藝術(shù)季、上海旅游節(jié)“經(jīng)典活動(dòng)季”、四川“跟著演出去旅行”等跨區(qū)域項(xiàng)目，正逐步織就一張全國聯(lián)動(dòng)的文旅消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。這種“中央統(tǒng)籌與地方創(chuàng)新”相結(jié)合的機(jī)制，既保障了政策實(shí)施力度，也有效激發(fā)了市場(chǎng)活力。更深層次看，文旅消費(fèi)正成為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“催化劑”。在面對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)增長壓力的背景下，文旅產(chǎn)業(yè)憑借其強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，持續(xù)帶動(dòng)交通、餐飲、零售等超百個(gè)行業(yè)協(xié)同發(fā)展。據(jù)世界旅游組織測(cè)算，文旅消費(fèi)每增加1元，可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收4.3元——正是這種廣泛的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)，為中國經(jīng)濟(jì)在復(fù)雜環(huán)境中保持韌性提供了重要支撐。

　　春潮涌動(dòng)處，奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)。隨著 “暢游齊魯 樂 GO山東” 活動(dòng)的推進(jìn)，我們有理由相信，這片浸潤著千年文化底蘊(yùn)的土地，將以更開放的姿態(tài)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，迎來文旅消費(fèi)的 “黃金期”。而山東的探索，也必將為全國文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇與繁榮注入更多信心與力量。

　　來源： 閃電新聞

　　原標(biāo)題：文旅消費(fèi)燃爆了！山東的操作，蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)升級(jí)的密碼