2025年電影國(guó)慶檔(10月1日至10月8日)已接近尾聲，電影票房持續(xù)攀升，多樣化的影片供給為觀眾帶來(lái)豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)。這個(gè)假期，電影票根激活假日消費(fèi)，新上映影片拍攝地打卡活動(dòng)依然熱度不減。
影院多措并舉，促進(jìn)假期觀影消費(fèi)
對(duì)于電影院來(lái)說(shuō)，國(guó)慶檔是除春節(jié)檔之外最忙碌的黃金檔期。今年國(guó)慶檔，影片種類繁多，涵蓋主旋律、動(dòng)作、喜劇等多種類型，《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說(shuō)家2》《三國(guó)的星空第一部》《震耳欲聾》等新片，憑借良好的口碑，滿足了消費(fèi)者的多樣化觀影需求。
10月7日上午10時(shí)，濟(jì)南新世紀(jì)影城泉城路店的影迷們紛紛檢票入場(chǎng)觀影。該影城經(jīng)理李言魯告訴記者，從觀眾購(gòu)票趨勢(shì)來(lái)看，《731》《志愿軍：浴血和平》等影片上座率較高，4日上映的新片《震耳欲聾》也深受影迷喜愛(ài)；從客流量來(lái)看，檔期前兩日，影院每天放映超60場(chǎng)次，每日觀影達(dá)到1500人次，比往常有所增長(zhǎng)，但受連續(xù)陰雨天、長(zhǎng)假出行等因素影響，檔期后半程觀影人次有所下滑。
李言魯稱，為了確保票房收益最大化，今年國(guó)慶檔，濟(jì)南新世紀(jì)影城泉城路店根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)和觀眾偏好等因素，通過(guò)積極調(diào)整排片、開(kāi)展電影惠民消費(fèi)活動(dòng)等，激發(fā)影迷的觀影熱情。
和該影城一樣，山東不少影院也推出各種電影票優(yōu)惠活動(dòng)，以促進(jìn)觀影消費(fèi)的增長(zhǎng)。例如，活動(dòng)期內(nèi)，在山東電影發(fā)行放映集團(tuán)28家新世紀(jì)影城以指定方式購(gòu)票可享滿減活動(dòng)；青島市嶗山區(qū)推出8元觀影券惠民搶票活動(dòng)；菏澤萬(wàn)達(dá)影城等也推出下單就領(lǐng)觀影禮金活動(dòng)。
多重利好推動(dòng)下，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日20時(shí)，山東國(guó)慶檔總票房超9200萬(wàn)元，觀影人次超270萬(wàn)，位列全國(guó)第五。從數(shù)據(jù)來(lái)看，青島、濟(jì)南、濰坊、煙臺(tái)、臨沂等城市的居民對(duì)觀影表現(xiàn)出較高的熱情，其中最受歡迎的影片包括《731》和《志愿軍：浴血和平》等。
檔期票房接近去年，口碑影片釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)
截至10月7日20時(shí)，國(guó)慶檔總票房超17億元，《志愿軍：浴血和平》《731》《刺殺小說(shuō)家2》位列票房前三。今年國(guó)慶檔總票房在19億元左右，緊追過(guò)去三年同檔期票房成績(jī)。
今年備受期待的國(guó)慶檔為何未能超預(yù)期引爆市場(chǎng)？長(zhǎng)假期對(duì)檔期影片票房有何影響？
影評(píng)人、濟(jì)南百麗宮影城總經(jīng)理董文欣認(rèn)為，國(guó)慶檔整體穩(wěn)住了票房，但未達(dá)到大家對(duì)該黃金檔期票房的高預(yù)期，其原因與大眾觀影需求、影片類型風(fēng)格及品質(zhì)等均有關(guān)聯(lián)�！啊吨驹杠姡涸⊙推健肥菣n期的頭部大制作，然而歷年國(guó)慶檔已有多部講述抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)的影片上映。同題材影片過(guò)多，對(duì)影迷的吸引力就會(huì)降低。”據(jù)董文欣分析，國(guó)慶檔大制作影片缺乏足夠的話題度、關(guān)注度，未能發(fā)揮對(duì)大盤(pán)的強(qiáng)勁帶動(dòng)作用。
其他中小成本新片，因風(fēng)格、品質(zhì)、題材等不同，票房成績(jī)各有表現(xiàn)。以《三國(guó)的星空第一部》為例，該片文化底蘊(yùn)深厚，但缺乏足夠的娛樂(lè)性、趣味性，觀影門(mén)檻較高，導(dǎo)致票房未能爆漲。而4日上映的小成本影片《震耳欲聾》，因題材獨(dú)特，票房迅速破億，沒(méi)有被檔期的大片淹沒(méi)。
董文欣認(rèn)為，熱門(mén)大檔期并不能保證影片一定能大賣，只有高品質(zhì)、高話題熱度的影片，才能夠支撐起大檔期。也有專家認(rèn)為，今年國(guó)慶檔比往年多一天，為新片提供了更有利的市場(chǎng)環(huán)境，更是為《震耳欲聾》《畢正明的證明》《三國(guó)的星空第一部》等中小體量佳作提供了更長(zhǎng)的口碑傳播期，有助于其發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)。
電影票串起銀幕內(nèi)外，“電影+文旅”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)受歡迎
每個(gè)影視大檔期，不僅形成觀影熱潮，電影拍攝地打卡、憑電影票根逛展或進(jìn)景區(qū)等“電影+文旅”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)也很受歡迎。電影熱持續(xù)到影院之外，進(jìn)一步激活消費(fèi)。
《刺殺小說(shuō)家2》上映后，拍攝地青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園在多個(gè)區(qū)域展覽該片的真實(shí)道具、人物立牌等，具有奇幻異世界魅力與東方氣韻的道具亮相，與電影隔空互動(dòng)。同時(shí)，該產(chǎn)業(yè)園打造的新片《蛟龍行動(dòng)》的實(shí)景片場(chǎng)，成為假期沉浸式國(guó)防主題體驗(yàn)的熱門(mén)場(chǎng)所。
青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理陳方健告訴記者，為迎接國(guó)慶假期，電影《蛟龍行動(dòng)》實(shí)景片場(chǎng)在原有體驗(yàn)內(nèi)容基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化，新增“科學(xué)小實(shí)驗(yàn)”“軍事體驗(yàn)營(yíng)”等特色項(xiàng)目，假期以來(lái)，該基地游客接待量穩(wěn)步增長(zhǎng)，潛艇內(nèi)艙、指揮大廳等區(qū)域持續(xù)成為熱門(mén)打卡點(diǎn)，讓游客在沉浸式場(chǎng)景中感受“影視＋文旅”的獨(dú)特魅力。同時(shí)，《刺殺小說(shuō)家2》影視道具展吸引大量影迷前來(lái)參觀�！皣�(guó)慶假期，青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園累計(jì)接待游客5000余人次，進(jìn)一步帶動(dòng)園區(qū)人氣與影視旅游熱度。獨(dú)具特色的活動(dòng)，讓新片、大片的‘流量’轉(zhuǎn)化為景區(qū)景點(diǎn)的‘留量’�！�
此外，國(guó)慶假期，德州開(kāi)展“跟著電影趣消費(fèi)”電影票根促消費(fèi)活動(dòng)，市民可憑借電影票根在指定商家享受折扣、滿減等專屬優(yōu)惠，活動(dòng)覆蓋餐飲、購(gòu)物、文化體驗(yàn)等多元場(chǎng)景。(完)
