山明水凈夜來霜，數(shù)樹深紅出淺黃。秋日秘境，配上明媚或傷感的表情，成就一張社交媒體上高贊的“網(wǎng)紅同款”打卡照。
秋意正濃，大批市民游客出動(dòng)趕往社交媒體上秋日“打卡點(diǎn)”拍攝同款。杭州永福寺山門、西湖花港觀魚的臨湖紅楓、上海世博公園的“秋日天橋”乃至能“出片”的天橋、地鐵站、衛(wèi)生間等公共設(shè)施，都成了又一批新興網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
鏡頭之外，卻是和社交媒體上截然不同的場(chǎng)景：密密麻麻舉著手機(jī)相機(jī)隨時(shí)等待“搶機(jī)位”的游客，大批想要駐足欣賞便有人上前提醒“不拍照讓一讓”的行人，一面嘟囔“照騙”一面又忍不住用鏡頭嘗試卡出同款構(gòu)圖的排隊(duì)者。
社交媒體上愈熱鬧，現(xiàn)實(shí)審美越寂寥。層出不窮、每季一換的打卡“同款”背后，看似對(duì)生活的熱愛和擁抱，又何嘗不是我們與真實(shí)之間的隔膜日益加深？
為什么當(dāng)下的人們?nèi)绱藷嶂源蚩ā巴睢保?/p>
首先是簡單。有專業(yè)人士精心發(fā)現(xiàn)的“打卡點(diǎn)”，攝影師會(huì)公開拍攝的各項(xiàng)參數(shù)，還有大批網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐的“攻略”，“抄作業(yè)”總能還原出七八分。如此簡單的復(fù)制，失落的卻是自己對(duì)自然風(fēng)物與人文環(huán)境的觀察和發(fā)現(xiàn)。
其次還有一種潛在的安全感。在社交媒體上得到廣泛認(rèn)同的“同款”，也更容易在社交媒體上獲得正面評(píng)價(jià)。如《制造消費(fèi)者》一書中所描述的現(xiàn)象，現(xiàn)在的人們更喜歡沉浸于媒體世界中，和虛擬對(duì)話。通過融入一個(gè)被廣泛認(rèn)可的視覺模板，個(gè)體獲得了短暫的歸屬和認(rèn)可，但個(gè)體感受和表達(dá)卻在不斷被萎縮矮化。
更深層的原因，是執(zhí)著“同款”所暴露出的當(dāng)代人內(nèi)心深處的焦慮，一種對(duì)社會(huì)認(rèn)同的饑渴和存在感的焦慮。當(dāng)社交展示成為生活的重要一部分，沒有打卡“同款”仿佛失落了共同話題，沒有上傳社交媒體等同于事情未曾發(fā)生過，沒有獲得廣泛點(diǎn)贊就仿佛經(jīng)歷的過程失去了價(jià)值。人們急于證明自己的獨(dú)特存在，方法卻是徹底地隨波逐流。
人們對(duì)打卡“同款”的熱衷，正在消解我們與真實(shí)世界的關(guān)系。無論是踏青秋游還是上山入海，我們擁抱真實(shí)世界的方式本該是去看去聽去聞去觸碰，以全部感官沉浸式地體驗(yàn)，但打卡“同款”卻將這樣豐富的、多感官的、沉浸式的體驗(yàn)降維成簡單追求視覺效果的“出片”。人與環(huán)境的關(guān)系因此變得功利且疏離，人們關(guān)注的是自己在鏡頭里是否展現(xiàn)出和其他“同款”一樣的效果，而不會(huì)在乎當(dāng)?shù)氐恼鎸?shí)風(fēng)景和所在地的人文歷史。
對(duì)于打卡“同款”的追逐，也在簡化我們的思考。真正的體驗(yàn)讓位于對(duì)外展示的表演，內(nèi)心的感受讓位于點(diǎn)贊、打卡地標(biāo)數(shù)等外在指標(biāo)，而拍照變成了目的而不是記錄的手段。當(dāng)代的人們?nèi)鐐鞑W(xué)者麥克盧漢所提出的“媒介即人的延伸”那樣近乎本能地掏出手機(jī)代替自己去觀察去體驗(yàn)時(shí)，也不會(huì)再去思考為什么要在這一刻掏出手機(jī)。
不僅一些年輕人沉浸于打卡“同款”，一些文旅機(jī)構(gòu)也熱衷于制造“網(wǎng)紅同款”。究其本質(zhì)，打卡“同款”本就是一場(chǎng)可以被策劃的消費(fèi)主義儀式。一個(gè)具體的場(chǎng)景通過精美的視覺包裝，再由“網(wǎng)紅”和營銷號(hào)大力推送，經(jīng)過各平臺(tái)的算法助力，便能“無中生有”般成為“必去”之地。但人們奔赴的究竟是這個(gè)地方本身，還是一個(gè)被預(yù)先設(shè)定好的“符號(hào)”？這個(gè)過程剝離了地點(diǎn)的環(huán)境、歷史和多元體驗(yàn)，被壓縮為一個(gè)可快速復(fù)制的視覺消費(fèi)品，所謂的打卡“同款”，不過是一次性消費(fèi)過程而已，參與者也成了這一商業(yè)流水線上的一環(huán)。
誠然，對(duì)美的向往與記錄無可厚非，社交分享也是人們天然的需求。但在追逐流量標(biāo)定的熱門時(shí)，我們不妨捫心自問，內(nèi)心是否真的對(duì)此感到好奇？按下快門前，我們也不妨松開景深，提醒自己是否真的“看見”了眼前的風(fēng)景？當(dāng)腳步不再被虛擬的點(diǎn)贊所牽引，鏡頭后的眼睛重新開始聚焦，我們才能在廣闊的世界中找回真實(shí)而生動(dòng)的存在感。
近年來，“照騙”一詞越來越多地被網(wǎng)友用來描述熱門打卡點(diǎn)，而許多打卡點(diǎn)生命周期轉(zhuǎn)瞬即逝，其實(shí)都是對(duì)當(dāng)?shù)匚穆每诒膫Α?duì)于文旅機(jī)構(gòu)而言，炮制一個(gè)打卡點(diǎn)或許不難，但維護(hù)好文旅資源、提升好體驗(yàn)口碑，卻是一個(gè)要花很多功夫、細(xì)水長流的“笨”過程。與其想盡辦法蹭熱度、拉流量、造打卡點(diǎn)，不如做好環(huán)境維護(hù)、管理服務(wù)這些“基本功”，這樣的“逆流量”思維，更能讓人們?cè)趦?yōu)質(zhì)環(huán)境中自己去發(fā)現(xiàn)那些隱藏之美，才是一來再來的文旅體驗(yàn)提升之道。
作者：解放日?qǐng)?bào) 簡工博
