中新網(wǎng)山東新聞6月27日電(王禹)招商銀行總行戰(zhàn)略客戶部聯(lián)合招商銀行青島分行日前在山東青島舉辦2025年招商銀行家電行業(yè)論壇。

　　家電是中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。2024年，全國(guó)家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.95萬(wàn)億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)5.6%；利潤(rùn)總額達(dá)到1737億元，同比增長(zhǎng)11.4%。這一增長(zhǎng)主要得益于政策支持、市場(chǎng)需求回升以及技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的家電生產(chǎn)和消費(fèi)市場(chǎng)，是工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)的重要引擎。

　　2024年以舊換新政策試水初見(jiàn)成效，國(guó)家先后發(fā)布了《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》等有效政策，推動(dòng)了2024年限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額10307億元，比上年增長(zhǎng)12.3%，突破萬(wàn)億元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。在此基礎(chǔ)上，今年以來(lái)，國(guó)家加力開(kāi)展以舊換新促進(jìn)消費(fèi)，通過(guò)發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》《關(guān)于做好2025年度家電以舊換新工作的通知》等政策，“品類擴(kuò)圍、補(bǔ)貼加力、流程簡(jiǎn)化、回收強(qiáng)化”四維升級(jí)，實(shí)施成效顯著，商務(wù)部日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月，消費(fèi)品以舊換新合計(jì)帶動(dòng)銷售額1.1萬(wàn)億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。

　　為助力家電行業(yè)發(fā)展，6月26日，“數(shù)惠山海，家電有招——2025年招商銀行家電行業(yè)論壇”在青島市舉辦。青島市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)以及美的、海爾、海信、德?tīng)柆�、科沃斯、萬(wàn)和電氣等50多家家電行業(yè)龍頭及家電產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)代表出席本次活動(dòng)。

　　青島市政府副秘書長(zhǎng)陳萬(wàn)勝表示，青島作為國(guó)家沿海重要中心城市，經(jīng)濟(jì)總量達(dá)1.67萬(wàn)億元，貨物進(jìn)出口額居全國(guó)第九位，擁有完備的工業(yè)體系和優(yōu)越的開(kāi)放環(huán)境。在家電領(lǐng)域，青島培育出海爾、海信、澳柯瑪?shù)仁澜缂?jí)品牌，形成2200余家產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)集聚的生態(tài)體系，2024年產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破3400億元。面對(duì)行業(yè)新趨勢(shì)，青島將聚焦高端化、智能化、綠色化發(fā)展方向，重點(diǎn)布局智能服務(wù)家電、可穿戴設(shè)備等新興領(lǐng)域，打造全球領(lǐng)先的智能家電研發(fā)制造基地。政府將攜手金融機(jī)構(gòu)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與金融政策協(xié)同，為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　總行戰(zhàn)略客戶部總經(jīng)理董佳音表示，2025年招商銀行提出更高的追求目標(biāo)，即：要把握機(jī)遇，鍛造能力，加快轉(zhuǎn)型，全力打造世界一流商業(yè)銀行。打造全球化服務(wù)能力以及數(shù)字化能力，是其很重要的落腳點(diǎn)，而這正符合了家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)中，所需銀行機(jī)構(gòu)匹配的服務(wù)能力。招商銀行基于對(duì)行業(yè)龍頭的金融服務(wù)，以及對(duì)腰部和產(chǎn)業(yè)鏈客戶的深耕，不斷深化行業(yè)認(rèn)知，形成了家電行業(yè)的差異化解決方案。董佳音表示，希望以本次行業(yè)論壇為契機(jī)，招商銀行能為家電企業(yè)提供陪伴式的金融服務(wù)，打造家電企業(yè)服務(wù)新生態(tài)，以金融模式創(chuàng)新全力支持和賦能家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　主題演講環(huán)節(jié)，奧維云網(wǎng)副總裁何金明圍繞著家電行業(yè)發(fā)展近況進(jìn)行了主題為《國(guó)補(bǔ)破題煥新，競(jìng)爭(zhēng)加劇分化》的專題分享。何金明介紹，2025年家電市場(chǎng)有10個(gè)關(guān)鍵詞，即存量博弈、增長(zhǎng)難題、用戶爭(zhēng)奪、AI無(wú)處不在、國(guó)補(bǔ)分化、消費(fèi)分級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、營(yíng)銷提效、加速出海，并預(yù)測(cè)未來(lái)政策驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)節(jié)奏在變，但底層市場(chǎng)邏輯不變，家電企業(yè)仍需聚焦用戶做產(chǎn)品創(chuàng)新，打造產(chǎn)品力、品牌力、服務(wù)力三位一體的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。

　　海爾集團(tuán)鑫海匯數(shù)科總裁武鐵錚進(jìn)行了主題為《數(shù)字化賦能供應(yīng)鏈》的專題分享，介紹了海爾集團(tuán)供應(yīng)鏈票據(jù)、區(qū)塊鏈分布式交易、數(shù)字人民幣、數(shù)銷貸體系以及工業(yè)4.0時(shí)代司庫(kù)生態(tài)產(chǎn)品體系及國(guó)際化發(fā)展相關(guān)內(nèi)容，著重描述了招商銀行在海爾集團(tuán)六大體系搭建中起的關(guān)鍵角色。武鐵錚表示，愿和所有家電行業(yè)同盟一起抓住“數(shù)字金融發(fā)展行動(dòng)方案二十三條”的契機(jī)，研發(fā)面向工業(yè)4.0時(shí)代的產(chǎn)融數(shù)科體系。

　　德?tīng)柆敿瘓F(tuán)副總裁葉志榮進(jìn)行了主題為《創(chuàng)業(yè)新起點(diǎn)，奮進(jìn)新征程》的專題分享，探討家電企業(yè)出海實(shí)踐。葉總介紹，德?tīng)柆敿瘓F(tuán)經(jīng)歷了出海探索三階段，一是在香港、歐洲建立支點(diǎn)，二是疫情期間搶占出口電商紅利，形成一定基本面，三是通過(guò)引進(jìn)有成熟品牌出海經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)、開(kāi)拓有成熟品牌出海經(jīng)驗(yàn)的合作伙伴，探索進(jìn)一步深耕路徑。葉志榮表示，每個(gè)時(shí)代都有它青睞的成功者，每個(gè)時(shí)代的更迭都有艱巨挑戰(zhàn)，家電企業(yè)要通過(guò)學(xué)習(xí)、沉淀來(lái)找到屬于自己的路。

　　總行戰(zhàn)略客戶部家電行業(yè)牽頭人張友恒介紹了招商銀行家電行業(yè)金融解決方案3.0：招商銀行基于對(duì)美的、海爾、格力三大行業(yè)龍頭的金融服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，深耕腰部和產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈客戶，推動(dòng)產(chǎn)品方案和服務(wù)模式創(chuàng)新，總結(jié)了一套較為成熟的經(jīng)營(yíng)方法論，涵蓋銷售場(chǎng)景、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景、采購(gòu)場(chǎng)景，包括“互為客戶+共享客戶”的生態(tài)場(chǎng)景合作方案、“財(cái)資云+弱確權(quán)融資”的數(shù)智金融解決方案、企業(yè)全球化經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景下的跨境投商行一體化解決方案，助力家電企業(yè)全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為企業(yè)提供陪伴式金融服務(wù)。(完)