編者按：2022年1月28日，山東省工信廳和省藥監(jiān)局聯(lián)合發(fā)布《山東省促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》(魯工信消〔2022〕22號(hào))，這是山東省歷史上首次針對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)提出的專(zhuān)項(xiàng)實(shí)施意見(jiàn)，體現(xiàn)了省政府對(duì)作為綠色產(chǎn)業(yè)和美麗經(jīng)濟(jì)的化妝品產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和重視。山東省日化行業(yè)協(xié)會(huì)深入?yún)⑴c了《意見(jiàn)》的起草制訂全過(guò)程。為進(jìn)一步洞悉產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，近期日化行業(yè)協(xié)會(huì)將在工信廳的指導(dǎo)下連續(xù)推出數(shù)篇“聚焦山東化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的系列深度解讀文章，敬請(qǐng)關(guān)注。

　　解讀文章第三篇：《山東如何打造國(guó)際化妝品優(yōu)質(zhì)原料生態(tài)圈》

　　《山東省促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》中，“原料”成為了高頻關(guān)鍵詞�！兑庖�(jiàn)》從提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力、健全完善產(chǎn)業(yè)鏈條、深入實(shí)施“三品”戰(zhàn)略等多方面發(fā)力，力爭(zhēng)2025年達(dá)成“打造國(guó)際化妝品優(yōu)質(zhì)原料生態(tài)圈”的發(fā)展目標(biāo)。

　　一、原料大省大在哪？

　　眾所周知，山東省是農(nóng)業(yè)大省，也是工業(yè)大省。地理位置的優(yōu)越，造就了山東可以種植多種農(nóng)產(chǎn)品；工業(yè)體系的健全，使得山東可以制造眾多新材料。山東省的優(yōu)勢(shì)所在，是從上游到下游的健全鏈條和可以應(yīng)時(shí)而動(dòng)的產(chǎn)品調(diào)整能力。山東作為化妝品原料大省，在于原料品種豐富和成品的市場(chǎng)占有率高。沿海的優(yōu)勢(shì)、肥沃的土地、先進(jìn)的技術(shù)、多年的積淀，山東擁有了像牡丹、玫瑰、牛蒡、靈芝、銀杏、香蘭素、西洋參等多種特色植物資源，像透明質(zhì)酸、海藻酸鹽、聚谷氨酸、金銀花環(huán)糊精、維生素、活性肽等特色合成材料。消費(fèi)者最熟悉的以華熙生物和福瑞達(dá)為代表的山東透明質(zhì)酸占據(jù)了全球銷(xiāo)量的75%，全球銷(xiāo)量排名前五的企業(yè)均是山東企業(yè)；海藻酸鹽產(chǎn)能全球第一；眉筆和眼睫毛產(chǎn)量第一；在建的香蘭素產(chǎn)能約占全球市場(chǎng)份額的70%；牡丹種植面積達(dá)58萬(wàn)畝，玫瑰種植總面積達(dá)6萬(wàn)畝，芳樟醇、葉醇、檸檬醛系列產(chǎn)品全國(guó)生產(chǎn)總量的75%以上，雜環(huán)香料的生產(chǎn)量占全國(guó)總量的95%以上等等，這些原料所占市場(chǎng)的份額均在全球和全國(guó)前列。

　　二、產(chǎn)業(yè)環(huán)境將催生更高品質(zhì)原料生態(tài)圈

　　隨著居民消費(fèi)不斷升級(jí)，化妝品產(chǎn)業(yè)作為美麗經(jīng)濟(jì)，已成為增速最快的消費(fèi)行業(yè)之一。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5199億元，預(yù)計(jì)2025年化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9076億元。國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)大背景下，國(guó)產(chǎn)化妝品替代進(jìn)口化妝品進(jìn)程逐步加快，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)的占有率從2017年的24.2%增長(zhǎng)到2020年的30.9%，化妝品產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

　　規(guī)模的擴(kuò)大勢(shì)必將提升對(duì)化妝品原料的需求，伴隨著新興消費(fèi)群體的成長(zhǎng)和潛力釋放，化妝品的“消費(fèi)體驗(yàn)”、“個(gè)性表達(dá)”、“產(chǎn)品內(nèi)涵”、“國(guó)貨風(fēng)潮”等消費(fèi)熱點(diǎn)，倒逼原料企業(yè)從更深層次挖掘價(jià)值和服務(wù)升級(jí)。《意見(jiàn)》結(jié)合當(dāng)前山東化妝品產(chǎn)業(yè)環(huán)境，在組織領(lǐng)導(dǎo)、政策支持、加強(qiáng)協(xié)會(huì)服務(wù)等方面，為原料企業(yè)提供了強(qiáng)有力的保障措施�！氨狈矫拦取钡某霈F(xiàn)，也對(duì)山東原料生態(tài)圈提出更高的要求，結(jié)合山東地區(qū)的地理和人文優(yōu)勢(shì)，撬動(dòng)山東原料企業(yè)的能力，發(fā)掘更大的價(jià)值，靠著朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，原料生態(tài)圈將向著更高質(zhì)量、更高品質(zhì)發(fā)展。

　　三、打造原料生態(tài)圈的三條路徑

　　一是提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，加強(qiáng)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究。化妝品行業(yè)每一個(gè)時(shí)期都有不同的消費(fèi)熱點(diǎn)，面對(duì)不同的消費(fèi)人群，也有不同的功效需求，除了基礎(chǔ)原料變化不大，功效性原料大多為產(chǎn)品貼上了個(gè)性標(biāo)簽。圍繞“補(bǔ)水”、“美白”、“祛痘”等開(kāi)展化妝品新原料研發(fā)，在新媒體電商的風(fēng)口下，打造下一個(gè)“玻尿酸”概念，讓原料企業(yè)可以更好的持續(xù)發(fā)展�！兑庖�(jiàn)》也鼓勵(lì)高校和科研院所圍繞化妝品原料創(chuàng)新科技成果轉(zhuǎn)化機(jī)制，多方面共同發(fā)力，為原料企業(yè)帶來(lái)更多支持。二是健全完善產(chǎn)業(yè)鏈條做強(qiáng)做優(yōu)原料企業(yè)，鼓勵(lì)化妝品原料的種植與開(kāi)發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈上多方的聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮生態(tài)圈的共贏性和整體發(fā)展的持續(xù)性，為原料企業(yè)帶來(lái)更大的效益。三是深入實(shí)施“三品”戰(zhàn)略，品種、品質(zhì)、品牌，三品聯(lián)動(dòng)，用豐富的品種去拓展市場(chǎng)，用過(guò)硬的品質(zhì)去滿足需求，用可信的品牌來(lái)吸引客戶。真正的把山東在化妝品原料上的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、特色植物資源優(yōu)勢(shì)和合成材料優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為人人認(rèn)可、人人認(rèn)購(gòu)的一種誠(chéng)信資源和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，拓展美妝山東的影響力，增加中高端化妝品供給，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)化人才培養(yǎng)，改變一些原料企業(yè)大而不強(qiáng)的局面。

　　四、多項(xiàng)保障措施助力山東化妝品企業(yè)

　　《意見(jiàn)》指出，將建立由工信、發(fā)改、教育、科技、財(cái)政、人社、自然資源、商務(wù)、文旅、衛(wèi)健、市場(chǎng)監(jiān)管、金融、藥監(jiān)等部門(mén)參與的協(xié)同推進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的工作機(jī)制，加大政策支持和金融支持力度，推動(dòng)山東產(chǎn)業(yè)基金向省內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)傾斜，這對(duì)山東化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)是一個(gè)重大利好�！兑庖�(jiàn)》同時(shí)強(qiáng)調(diào)發(fā)揮省級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)優(yōu)勢(shì)，山東省日化行業(yè)協(xié)會(huì)將切實(shí)發(fā)揮好政府和企業(yè)間橋梁紐帶作用，結(jié)合山東化妝品行業(yè)實(shí)際情況，及時(shí)反映行業(yè)難點(diǎn)、熱點(diǎn)和企業(yè)訴求。山東省日化行業(yè)協(xié)會(huì)自1994年成立以來(lái)，有著成熟的省外聯(lián)絡(luò)機(jī)制，像“五省一市聯(lián)合會(huì)議”聯(lián)合上海、江蘇、浙江、廣東、福建等省市已成功舉辦了十四屆，每年組織會(huì)員企業(yè)赴南方龍頭企業(yè)交流學(xué)習(xí)，協(xié)會(huì)是中國(guó)美容博覽會(huì)支持單位，CBE化妝品科技大會(huì)協(xié)辦單位，在協(xié)會(huì)搭建的省內(nèi)外交流平臺(tái)上，帶領(lǐng)化妝品企業(yè)在信息、人才、項(xiàng)目、技術(shù)等各方面與省外優(yōu)秀企業(yè)有著深入的交流和互動(dòng)，有力推進(jìn)了行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在交流活動(dòng)中分享產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、高端化的有益經(jīng)驗(yàn)，為山東化妝品企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的思路和方向。

　　《意見(jiàn)》的實(shí)施，將為山東的原料企業(yè)帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)，伴隨著行業(yè)的高增長(zhǎng)率和新媒體電商的推動(dòng)作用，在2025年，山東國(guó)際化妝品優(yōu)質(zhì)原料生態(tài)圈將以更高質(zhì)量和更高品質(zhì)來(lái)服務(wù)行業(yè)。

　　(來(lái)源：山東省日化行業(yè)協(xié)會(huì))