海量財經(jīng)丨“谷子經(jīng)濟”成新風口 濟南有商家一天營業(yè)額輕松過萬
“周末一起去‘吃谷’�。 背怨�？并不是“吃糧食”，而是購買二次元IP屬性的徽章、掛件、拍立得照片、玩偶等“谷子”的行為。“谷子”由“Goods”(商品)音譯而來，由于其發(fā)音與中文的“谷子”相似，便被用作對二次元周邊商品的俗稱。
常見的谷子品類如：“吧唧”指的是badge徽章；“透卡”是印著動漫人物的透明卡片；“鐳射票”就是PVC材料印刷的人物長條小卡片；除此之外還有流沙麻將、鑰匙扣、立牌等。
濟南一家谷子店內(nèi)的貨架上擺放著某二次元IP“鐳射票”(即PVC材料印刷的人物長條小卡片)，售價12元11月26日-27日，海報新聞記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前，濟南各品牌的谷子專賣店保底有五六十家，遍布在濟南主要商圈，一家谷子店店員稱，近段時間，遇上周末客流高峰期時，店里一天的成交量近三百單，日銷過萬元。
何為“谷子經(jīng)濟”？
“‘光與夜之戀’和‘原神’又出了好多新‘吧唧’，可是我現(xiàn)在零花錢不夠，只能等過年有壓歲錢再來瘋狂吃谷了�！�27日中午，記者正在GOODSLOVE(濟南印象城店)欣賞各式各樣的二次元周邊，聽到旁邊兩位女生的低聲談論，轉身一看：兩個女孩身穿校服、一臉的青澀稚嫩……應該是趁著中午放學，跑來商場“吃谷”的中學生。
“谷子經(jīng)濟”是近年來興起的一種新型消費現(xiàn)象。隨著二次元文化的流行，越來越多的年輕人開始熱衷于收集與動漫、游戲、小說等相關的周邊商品。這些商品種類繁多，它們不僅具有收藏價值，還成為了年輕人之間交流、分享和表達個性的重要媒介。
“工作日相對來說是‘淡季’，周末、寒暑假、節(jié)假日時客流量大，生意好的時候，一天能成交二三百單，一天營業(yè)額輕松過萬。”濟南世茂廣場的一家谷子店的店員閆女士告訴記者，來店里“吃谷”的客群，以青少年居多，年齡范圍從初中生到大學生�！叭绻錾稀侗I墓筆記》等大熱ip的官方周邊產(chǎn)品上新，客單價破一二百元很正常�！�
谷子行業(yè)2022年崛起，2023年爆發(fā)。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，我國二次元及其衍生市場于2023年已達到2219億元，其中周邊及衍生市場規(guī)模更是高達1024億元，預計到2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將增長至5900億元，復合增速達18%。
年輕人愿意為快樂買單，收獲情緒價值
“小學的時候開始接觸各種動漫，進入初中后，看到周圍很多同學都在買這種徽章，慢慢就被種草了。”一位正在吃谷社(寬厚里店)挑選的初中生琴琴告訴記者，自己吃谷已經(jīng)有一年的時間，家里的“吧唧”堆滿了兩個抽屜，各種小卡片、立牌、玩偶等也收集了半個櫥子。
記者在多家店里調查發(fā)現(xiàn)，“吧唧”的價格一般在8元-30元之間，絕大多數(shù)在12元、16元左右，比較貴的有19元、29元，人物卡片、拍立得照片、亞克力擺臺等價格在20元-90元之間。多家店走訪下來，每家店多數(shù)“谷子”的單價在百元內(nèi)，只有極少數(shù)的價格超百元。
“(吃谷)一年大概花了一兩千塊錢，”琴琴對記者說，父母每個月都會給零花錢，再加上過年的壓歲錢也是由自己支配。對于花錢吃谷，父母的態(tài)度是，雖不理解，但也沒有嚴厲阻攔過。
“情感驅動型消費”，是“谷子經(jīng)濟”的核心邏輯之一。對于年輕一代的消費者而言，“谷子”不單純只是“谷子”，而是情緒的延伸。
“主要是因為熱愛�！痹跐仙洗笕男⑼瑢W，平時跟同學出來逛街，都會先來谷子店逛一逛�！拔易钕矚g‘排球少年’，在抽盲盒的過程中，要是能抽到‘自推’(即自己喜歡的角色)，就會有特別幸福的感覺�！�
“谷子”屬于精神消費品，為消費者帶來悅己、收藏、社交、交易等價值。在小劉看來，喜歡一個作品就想為它花錢，看“谷子”從一點點到填滿一個櫥窗，會有滿足感�！肮茸幽茏屛耀@得情緒價值，是所熱愛東西的實體化，也是情感的投射�！毙⒏嬖V記者，設計好看、價錢在200元以內(nèi)會考慮買，“參加漫展時，我也會帶一些‘谷子’去和別的‘吃谷人’買賣或交換�！�
“谷子經(jīng)濟”成投資新風口
“一入谷圈深似海，從此錢包是路人”。“谷子”正在成為Z世代的“硬通貨”，一枚小小的徽章、一張卡片就能引發(fā)消費者的搶購熱潮�！肮茸咏�(jīng)濟”迅速崛起，不僅撐起了千億規(guī)模市場，更成為A股市場資金追逐的新風口。
從市場表現(xiàn)來看，“谷子經(jīng)濟”概念股近期持續(xù)走高。實豐文化、廣博股份等多只個股自9月以來股價翻倍，星輝娛樂、華立科技等多只個股也相繼漲停。同時，動漫游戲ETF、影視ETF等相關主題ETF也受益匪淺，近60日漲幅榜上多只相關主題ETF漲幅超過30%甚至40%以上。
除了消費端的需求旺盛外，供給端也在積極布局。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)一二線城市的超60個核心商圈都在陸續(xù)打造二次元消費城市地標。上海、北京、廣州和深圳等城市的二次元相關零售渠道也如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些谷子店、卡牌店等不僅為年輕人提供了豐富的選擇，也推動了二次元文化的進一步普及和傳播。
“國內(nèi)的谷子店，最早是從南方開始興起的，后期逐漸擴展到全國。”閆女士和記者說，這一年來，濟南的谷子店“暴增”，“對于消費者而言，有了更多可選擇的機會，但對于我們行業(yè)來講，競爭力也在變大�！�
濟南印象城店一家谷子店店長徐先生對記者表示，在當前的市場環(huán)境下，谷子店要想持續(xù)吸引消費者，必須在IP引入和玩法創(chuàng)新上下功夫，并且一定要有自己的招牌、自己的特色，“只有不斷創(chuàng)新，且足夠了解二次元文化底蘊，才能在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢，真正實現(xiàn)二次元文化的商業(yè)價值�！�
有券商分析師們認為，當前“谷子經(jīng)濟”帶動的市場正在崛起中。即使當前“谷子經(jīng)濟”在A股“炒”得火熱，但也有業(yè)內(nèi)人士提醒稱，新的消費趨勢崛起值得關注，新消費領域的投資機會層出不窮，投資者在參與的時候更需要關注相關上市公司的基本面、業(yè)務發(fā)展情況等，防范短期概念炒作帶來的投資風險。
海報新聞記者 杜鄭敏 濟南報道
