2025濟陽區(qū)半程馬拉松現(xiàn)場隨著暑期消費旺季到來，濟南以夜游、避暑游、親子游等多元場景為支點，推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新與消費升級深度融合。從商圈首店經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展到夜市文化的煙火氣升騰，從鄉(xiāng)村研學的活力綻放到山野露營的清涼體驗，供需兩端的“雙向奔赴”正為泉城夏日經(jīng)濟注入強勁動能，勾勒出一幅充滿活力的城市消費新圖景。
商圈場景“花樣上新”
首店經(jīng)濟激活消費潛能
“首店經(jīng)濟”作為近年來崛起的現(xiàn)象級消費IP，正以“首家潮流店鋪+首展主題場景”的組合拳重構城市消費生態(tài)。從全國首店引發(fā)排隊熱潮，到限定首展成為社交貨幣，消費者為“首發(fā)性”體驗買單的意愿持續(xù)升溫。
今年“五一”假期，泉城路商圈以“首店矩陣+存量激活”雙輪驅動模式刷新消費熱度。京東電器城市旗艦店濟南第二家門店開啟試營業(yè)；華為代理商華耀公司第9家門店正式開業(yè)，進一步拓展了線下銷售渠道，為消費者帶來更便捷的智能產(chǎn)品體驗；恒隆廣場憑借“首店矩陣”引爆時尚消費熱潮，5家區(qū)域首店集中開業(yè)，日均客流量高達9萬人次。
明府城歷史文化街區(qū)則以全業(yè)態(tài)迎客的方式，實現(xiàn)了非遺文化與潮流元素的創(chuàng)新融合，打造出沉浸式的消費體驗空間。PageOne書店舉辦的“脫單脫口秀”活動，以幽默詼諧的語言風格和貼近年輕人的話題內(nèi)容，吸引了眾多單身青年參與；一尺花園推出的“小桌音樂會”，則讓游客在輕松愜意的氛圍中感受音樂的魅力。這些富有創(chuàng)意的活動成為年輕群體的熱門打卡項目，帶動街區(qū)銷售額比平日增長了10倍之多。泉城路商圈、明府城歷史文化街區(qū)以差異化策略激發(fā)消費潛力，形成“政策撬動+場景創(chuàng)新+服務保障”的良性循環(huán)，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動能。
商圈場景的創(chuàng)新迭代，使泉城路商圈與餐飲、住宿、交通、零售等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生協(xié)同共振效應。不僅讓四合院民宿的竹簾光影、油旋攤的蒲扇炊煙成為可消費的文化符號，更將泉城千年文脈轉化為傳統(tǒng)服務業(yè)的煥新增長極，構建起“以文促旅、以旅興商”的可持續(xù)消費生態(tài)閉環(huán)。
值得關注的是，在消費熱潮背后，綠色、智慧的發(fā)展理念正在泉城悄然滲透。當暮色浸染城市，共享充電寶在夜市攤位間織就能源網(wǎng)絡，為消費者提供便捷充電服務的同時，也提高了能源利用效率；老字號商鋪將空調(diào)冷凝水收集起來用于綠植灌溉，實現(xiàn)了水資源的循環(huán)利用。這些細節(jié)體現(xiàn)了濟南在推動消費增長的過程中，對綠色轉型的積極探索。
夜市經(jīng)濟“夜”態(tài)煥新
傳統(tǒng)與科技碰撞夏夜激情
隨著氣溫攀升，“夜經(jīng)濟”也成了濟南新名片，展現(xiàn)出夏日夜經(jīng)濟的獨特魅力。
6月16日晚，濟南環(huán)聯(lián)夜市C門廣場燈火輝煌、人聲鼎沸。隨著一陣激昂的鼓點響起，舞獅團隊騰空躍起，在璀璨的燈光中拉開了“傳統(tǒng)煥新·活力共生”濟南環(huán)聯(lián)夜市兩周年慶典的序幕。這場夏日夜晚的狂歡盛宴，不僅以科技與文化的深度融合驚艷泉城，更成為中高考學子釋放壓力、市民共享夜生活魅力的歡樂舞臺。
夜幕初降，舞獅團隊在震天的鑼鼓聲中登場。金獅踏著鼓點躍上三米高樁，時而眨眼甩尾，時而騰空撲食，動作矯健靈活，引得觀眾陣陣喝彩。隨后，省級非遺傳承人帶來川劇變臉與電音Remix的跨界融合表演，傳統(tǒng)變臉技藝與現(xiàn)代DJ電子編曲完美結合，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新破圈，讓現(xiàn)場觀眾驚嘆不已。高樁舞獅團隊展開的激烈競技大賽更是將活動推向高潮，市民可以通過夜市公眾號投票競猜“獅王”，增添了互動樂趣，拉近了與消費者的距離。
在潮玩非遺市集，漢服妝造體驗、龍山黑陶手作等互動區(qū)域吸引了眾多游客駐足參與。市集還復刻了“鵲橋說媒”等本土文化場景，讓游客近距離感受非遺魅力與潮流文化的共生共榮。
據(jù)了解，濟南環(huán)聯(lián)夜市依托“火車主題街區(qū)”的場景優(yōu)勢，不斷進行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，新增了“火車街區(qū)”“網(wǎng)紅休息區(qū)”“精品步行街街區(qū)”等特色區(qū)域，為消費者帶來全新的消費體驗。同時，夜市全年提供5000余個就業(yè)崗位，并在兩周年之際推出“創(chuàng)客扶持計劃”，助力青年攤主創(chuàng)業(yè)。
“環(huán)聯(lián)夜市從2017年正式與濟南市民見面，到現(xiàn)在已經(jīng)走過了8個年頭，搬遷新址也已經(jīng)兩周年了，這兩天又恰逢中高考結束，現(xiàn)場來了很多剛考完試的學生和家長，”濟南環(huán)聯(lián)夜市營銷負責人張洋介紹道，“尤其值得一提的是，我們邀請了無人機表演團隊，展示的都是濟南的一些文化元素，如趵突泉、千佛山等，給大家?guī)硪粓鰟e致的視覺盛宴，助力濟南夜經(jīng)濟的發(fā)展和提升，打造泉城夜經(jīng)濟文化新地標�！�
鄉(xiāng)村研學“多點開花”
黃河文化賦能文旅新發(fā)展
近年來，研學旅游作為“行走的課堂”持續(xù)升溫，逐步發(fā)展成以中小學生為重點、以青少年為主體、全齡段人群廣泛參與的社會教育活動。濟陽區(qū)依托深厚的文化底蘊與區(qū)位優(yōu)勢，大力實施“+研學游”工程，打造“大河韶韻研學濟陽”“走濟陽看家鄉(xiāng)”兩大研學品牌，推出6條精品研學路線，授牌29家旅游研學基地，開展特色研學活動1000余期，吸引各地學生30余萬人次，濟陽區(qū)也獲評2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)工作先進縣(市、區(qū))。
走進“黃河·稻鄉(xiāng)灣”片區(qū)，每個村也有自己的文化IP。葛店村的稻田文化。從傳統(tǒng)種植到初級加工，從科技賦能到農(nóng)旅融合，葛店村精心打造了非遺工坊、十二蓮池、稻田研學等全新場景，預計年接待游客超10萬人次，產(chǎn)業(yè)鏈綜合效益增長15%以上。八里莊的豆作文化。依托本村傳統(tǒng)豆腐制作工藝，打造豆腐工坊，發(fā)展豆腐加工研學、石磨面粉加工，以電商賦能產(chǎn)業(yè)，帶動50戶村民就業(yè)，培育本土主播15人。朝陽村的“斜莊”文化。村內(nèi)房屋依黃河流向而建，整體朝向為南偏東45度，有“斜莊”之稱。2008年中央電視臺《走遍中國》欄目組曾到村拍攝紀錄片，每年帶動近萬人到村探尋體驗“斜莊”文化。
同時，濟陽區(qū)將節(jié)慶活動作為帶動消費的重要引擎。通過組織舉辦濟陽年貨節(jié)、黃河大集、啤酒音樂節(jié)、半程馬拉松、仁風西瓜文化旅游節(jié)、垛石番茄研學旅游季、曲堤黃瓜文化節(jié)、回河藍莓采摘季等貫穿全年的節(jié)慶活動百余場次，吸引游客120余萬人次，帶動周邊消費超5億元，充分發(fā)揮了文旅產(chǎn)業(yè)的“強引擎”作用。這些豐富多彩的節(jié)慶活動，不僅豐富了市民的文化生活，也為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展帶來了顯著的效益。值得期待的是，全國首個“文、旅、商、住”一體化黃河文化主題街區(qū)——“九曲黃河萬里情”項目已正式簽約。該項目以黃河文化為核心，深度融合歷史、生態(tài)與科技，致力于打造集文化體驗、旅游休閑、商業(yè)消費、品質(zhì)居住于一體的綜合性文旅街區(qū)。
“清涼資源”激活“避暑經(jīng)濟”
山野露營開啟消夏新模式
野外支一頂帳篷，邀二三好友，“詩與遠方”唾手可得。近年來，露營成為很多家庭假日出游的熱門選擇。走進鋼城區(qū)孫家莊村柿子樹下露營地，入耳便是湖水流動的潺潺聲，瞬間將炙熱的暑氣一掃而光，讓人頓感清涼舒適。湖邊的草地上，充滿了孩子追逐奔跑的嬉戲聲，大人們圍坐在一起，或把酒言歡，或輕喃低語，享受著難得的休閑時光，呈現(xiàn)出一派其樂融融的景象。
孫家莊村充分利用地形和環(huán)境優(yōu)勢，精心打造柿子樹下露營地，并按照功能劃分了3個區(qū)域，讓各個年齡段的游客都能在山野間找到屬于自己的樂趣。周末時分，自駕游客、團建團隊和騎行愛好者紛至沓來，將露營地裝點得生機勃勃、熱鬧非凡。
而在旁邊的未央山居民宿里，攜家?guī)Э诘耐獾赜慰屯高^明亮的落地窗，欣賞著群山如黛的景致，盡情享受著輕松愜意的慢生活。作為鋼城區(qū)首家4星級精品民宿，自2023年4月開業(yè)以來，已累計接待游客住宿、就餐2000多人次，帶動增加村集體收入6萬元。民宿以其獨特的設計風格、完善的設施設備和優(yōu)質(zhì)的服務，成為游客體驗鄉(xiāng)村生活的理想選擇。
如今漫步孫家莊村，山腰處的杏園咖啡屋別具風情，游客們啜飲著香濃的咖啡，遠眺層疊的山色，果香與咖啡的醇香交融成獨特的“山野風味”，讓人陶醉其中。村東頭的豆趣研工坊里，石磨緩緩轉動，豆?jié){氤氳著熱氣，游客們親身體驗古法磨豆的樂趣，將樸拙的勞作化作舌尖上的清甜。不遠處，“醬滋味”作坊飄出陣陣醬香，村民們用傳統(tǒng)工藝釀造的韭菜醬成為游客爭相購買的“土味伴手禮”，既滿足了游客的味蕾，也帶動了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售。露營地上的“柿柿如意”彩虹滑道蜿蜒如綢帶，歡笑聲與風聲共振，為山村注入了無限活力。
通過不斷完善業(yè)態(tài)布局，孫家莊村已發(fā)展成為“吃、住、游、玩、購、學”六位一體的鄉(xiāng)村旅游綜合體，年可增加村集體收入20萬元。這里不僅是游客避暑消夏的好去處，還為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入了新的動力。
從城市商圈到鄉(xiāng)村田野，濟南正以多元的消費場景和創(chuàng)新的發(fā)展模式激活夏日經(jīng)濟“全鏈條”。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中、在生態(tài)與消費的融合中，書寫城市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的夏日答卷，為市民和游客帶來更加豐富的消費體驗和便利生活。
(濟南日報·愛濟南)
