中新網(wǎng)山東新聞9月25日電(李欣 陳宛婷)齊魯鄉(xiāng)村既有“山水相逢”的田園意境，也有“儒風習習”的文化韻致。近年來，山東以文化為魂、旅游為橋、鄉(xiāng)愁為基，通過國家級試點引領、省級典型示范，走出一條多產(chǎn)業(yè)融合賦能鄉(xiāng)村振興的特色路徑，實現(xiàn)鄉(xiāng)土文化“活”起來、鄉(xiāng)村旅游“火”起來、百姓腰包“鼓”起來。
激活鄉(xiāng)土“精神密碼”
“以前種三畝地年純收入不足萬元(人民幣，下同)，現(xiàn)在經(jīng)營民宿年收入翻了七八倍，日子有了新盼頭！”曲阜魯源新村民宿聯(lián)盟負責人孔凡玲在國慶假期前夕接到來自天南海北的預訂電話。
她所在的魯源新村北接孔子誕生地尼山、南臨夫子湖，將儒家文化刻入鄉(xiāng)村肌理，把“立志、守信、盡孝、重德”等家風家訓立于民宿門前，設文化展館、儒學講堂，開展經(jīng)典誦讀、《射禮舞》演出等活動，讓游客“枕儒韻鄉(xiāng)風入夢”。
如今，村里民宿已達200余家，初步形成旅游民宿、鄉(xiāng)村旅游、文旅服務三大主導產(chǎn)業(yè)。村民端上“文化碗”，吃上“旅游飯”。
在山東，類似的鄉(xiāng)村文化振興實踐不勝枚舉。淄博博山在村莊建起紅葉柿巖旅游區(qū)，于山水間構建“奇幻聊齋”沉浸式劇場，全年客流量達140多萬人次；東營市墾利區(qū)舉辦楊廟黃河大集等活動30余次，實施稻田畫等項目，帶動民眾就業(yè)2萬余人，人均年增收3000元……鄉(xiāng)土文化“飛”入山東尋常百姓家，成為鄉(xiāng)村振興的“活水源泉”。
近年來，山東加大對鄉(xiāng)村文化振興的支持力度，創(chuàng)新舉辦農(nóng)民豐收節(jié)、鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”、鄉(xiāng)村音樂節(jié)、鄉(xiāng)村露營節(jié)等活動，村超、村賽、村晚、村歌此起彼伏�！叭罕娧萑罕娍础毙蛐≌寡莼顒恿咙c紛呈，去年創(chuàng)演2.2萬場，惠及民眾245萬多人次，鄉(xiāng)村文化熱度持續(xù)升高。
構建鄉(xiāng)村“詩和遠方”
當下，從精品文旅路線到特色小鎮(zhèn)，從文化民宿到鄉(xiāng)村公共空間，山東鄉(xiāng)村旅游正從“小眾體驗”升級為“大眾選擇”，也從“單點開花”邁向“全域綻放”。
“以前，游客買完櫻桃直接走了，現(xiàn)在他們不光采買櫻桃，還會在這里旅游、住宿�！睗鲜腥R蕪區(qū)茶葉口鎮(zhèn)西嵬石村村民劉亮說，多元化消費場景讓鄉(xiāng)村從“路過之地”變?yōu)椤澳康牡亍薄?/p>
近年來，萊蕪區(qū)充分挖掘鄉(xiāng)村文旅資源，重點打造“自‘游’自在，說‘萊’就來”文旅IP，精心設計10余條精品文旅線路，同時創(chuàng)新培育“四季村晚”文旅品牌，整合紅色遺跡、生態(tài)景觀等100余項特色文旅資源，成功搭建起“全民參與、全年聯(lián)動”的文旅矩陣，以典型示范帶動全域發(fā)展。
濟寧泗水縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的實踐，在山東也頗具代表性。立足“海岱名川”“中國泉鄉(xiāng)”資源與甘薯產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，泗水以“鄉(xiāng)村振興合伙人”為機制，打造龍灣湖鄉(xiāng)村振興示范區(qū)、等閑谷藝術小鎮(zhèn)等標桿項目。
等閑谷藝術小鎮(zhèn)以“藝術改變生活”為理念，集聚“研學＋文創(chuàng)＋藝術＋農(nóng)業(yè)＋旅游”多元業(yè)態(tài)，成為鄉(xiāng)村文化藝術綜合體，年吸引游客超500萬人次。
鄉(xiāng)村公共空間的升級，讓“詩意棲居”觸手可及。
在濟南“天上的街市—鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)”，藝術書店與山水相映，新材與舊物共生，游客可伴著咖啡香享受親子閱讀；濰坊鳳凰引民宿藝術村中，鄉(xiāng)村咖啡館、藝術館、露營地等一應俱全，讓游客在田野間擁抱自然。
近年來，山東以“試點＋項目”雙輪驅動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，推動各地打造特色旅游項目。截至目前，山東已有臨沂沂南、濰坊諸城、菏澤巨野、濟寧泗水4地入選國家級文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點。
釋放文旅“乘數(shù)效應”
文旅融合是帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才全面振興的“引擎”。山東各地推動文旅與農(nóng)業(yè)、電商、文創(chuàng)等深度融合，釋放“1+1>2”的乘數(shù)效應，讓鄉(xiāng)村振興既有“文化味”，更有“含金量”。
手握“中國工筆畫之鄉(xiāng)”“中國麒麟之鄉(xiāng)”等六張文化名片，菏澤巨野縣在文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興方面，探索出一條以工筆牡丹畫為核心、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑。
立足畫鄉(xiāng)品牌，巨野縣成立中國工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)研究院、工筆畫創(chuàng)意設計中心等，現(xiàn)有書畫從業(yè)者2萬余人、農(nóng)民畫師1.3萬余人。當?shù)亍痘ㄩ_盛世》《盛世中華》等作品及牡丹華服、絲巾、團扇等文創(chuàng)衍生品，不僅亮相青島上合峰會、中國國際進口博覽會等重大活動，更遠銷美國、法國等100余個國家和地區(qū)。2024年，巨野縣書畫產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達45億元，形成工筆牡丹畫全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局。
人才與品牌的雙向賦能，更讓鄉(xiāng)村振興底氣十足。威海文登區(qū)推行鄉(xiāng)村振興首席專家制度，吸引清華、北航等高校人才500余名，為文旅產(chǎn)業(yè)注入智力支持；德州齊河縣依托山東文化藝術職業(yè)學院培養(yǎng)文創(chuàng)人才，“文化先行官”項目培育8500名基層文藝骨干，服務民眾70萬余人次。
從“文化賦能”到“旅游帶動”，再到“百業(yè)聯(lián)動”，山東正以“鄉(xiāng)村＋文旅”的深度融合，讓鄉(xiāng)村既有“顏值”，更有“產(chǎn)值”。
發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要著力點。由山東省文化和旅游廳等8個部門聯(lián)合出臺的《關于推進鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的實施方案(2023-2025年)》顯示，到2025年，山東將培育80個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，推出10大鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)、30個旅游民宿集聚區(qū)、50個休閑度假鄉(xiāng)村和200家休閑度假民宿，基本建成全國知名的鄉(xiāng)村休閑度假目的地。(完)
