53.5%受訪青年期待非遺產(chǎn)品更實用
近六成受訪青年對融入年輕文化元素的非遺產(chǎn)品更感興趣
當(dāng)非遺走出博物館、走進年輕人的生活圈，什么樣的非遺能真正打動青年的心？近日，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)(wenjuan.com)，對1500名90后和00后進行的一項調(diào)查顯示，大家對融入年輕文化元素(59.0%)、承載文化情懷和故事(55.1%)、實用性強(54.7%)的非遺產(chǎn)品/活動/演出感興趣。助力非遺走近青年，53.5%的受訪青年期待非遺產(chǎn)品在日常生活中實用起來，50.0%的受訪青年期待多些非遺與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合的演出。
哪類非遺“破圈”更打動年輕人
“想學(xué)好一門手藝通常需要幾年、幾十年的時間，很多傳承人已經(jīng)堅持了四五十年甚至更久，背后有很多故事�！边\營自媒體賬號的楊雪瑩，和團隊一起制作了不少記錄非遺傳承人的節(jié)目，在這個過程中她發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的年輕人很喜歡蘊含傳統(tǒng)文化精神的內(nèi)容�！拔覀兣臄z的非遺內(nèi)容基本聚焦在項目本身和傳承人上，努力挖掘背后的精神和態(tài)度，很受青年歡迎�！�
非遺越來越多地出現(xiàn)在我們的生活中，你更喜歡什么樣的非遺產(chǎn)品/活動/演出？調(diào)查中，排在前三位的是：融入動漫國潮等年輕文化元素(59.0%)、承載文化情懷和故事(55.1%)、實用性強(54.7%)，其他還有：外觀設(shè)計顏值高(50.7%)，適合送人和社交分享(46.0%)，能體驗獨特技藝(44.9%)，工藝精湛、有收藏價值(42.9%)，價格親民、性價比高(33.3%)等。
“糖畫有豐富的文化內(nèi)涵，也非常寫意，跟剪紙、書法、皮影等有很強的關(guān)聯(lián)。比如糖畫里有一個抹法，特別像國畫里水墨畫的畫法�！焙幽贤跏咸钱嫷谒拇鷤鞒腥送踽蟀l(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在越來越多人愿意了解非遺背后的故事，“未來還可以發(fā)展研學(xué)，跟短劇結(jié)合等。也希望前來學(xué)習(xí)糖畫的朋友，能體會到精益求精的工匠精神，感受到傳統(tǒng)文化的魅力”。
“我們會跟拍攝對象相處很長時間，找到有價值的內(nèi)容并拍攝制作。比如我們拍過的基諾大鼓舞傳承人，她在傳承方面做了非常多的努力，教當(dāng)?shù)厝颂�帶他們?nèi)パ莩�，不斷把這種舞蹈發(fā)揚光大�！睏钛┈撜f，當(dāng)下年輕人的欣賞水平很高，高質(zhì)量的視頻內(nèi)容是受他們歡迎的，因此她和團隊會沉下心做內(nèi)容創(chuàng)作�！拔覀円部吹�，現(xiàn)在有了很多與傳統(tǒng)文化相關(guān)的音樂劇、話劇，期待非遺與各個文化行業(yè)深度融合，吸引更多的年輕人關(guān)注并愛上非遺�！�
53.5%受訪青年期待非遺產(chǎn)品更實用
楊雪瑩和團隊通過實地探訪發(fā)現(xiàn)，一些被高頻使用的非遺很好地傳承了下來，比如章丘鐵鍋鍛打技藝、郫縣豆瓣傳統(tǒng)制作技藝，但也有一些在現(xiàn)代生活中應(yīng)用較少的東西，大家就不太知道了。
“比如寶劍在古代是冷兵器，現(xiàn)在不再使用了，只有觀賞價值，年輕人在生活里幾乎接觸不到�！睏钛┈撈诖沁z不斷改造創(chuàng)新，在保留原汁原味的基礎(chǔ)上，與現(xiàn)代生活場景結(jié)合，這樣才能更好地走近青年。
如何讓非遺更好地走近青年？調(diào)查中，53.5%的受訪青年期待非遺產(chǎn)品在日常生活中實用起來，51.7%的受訪青年期待線下體驗非遺技藝學(xué)習(xí)活動，50.0%的受訪青年希望有更多非遺與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合的演出，如戲曲+街舞，43.9%的受訪青年期待有更多商場或文創(chuàng)園的非遺主題店鋪或展覽，43.8%的受訪青年期待文旅行業(yè)推出更多非遺旅游主題。
“糖畫幾乎完全融入了我的生活，我學(xué)播音、學(xué)拍攝，都是為了更好地拍好糖畫短視頻；我學(xué)畫畫，是為了讓糖畫畫得更好看。”為了把糖畫做得更好，王岐洋學(xué)了很多技能。
王岐洋說，學(xué)一門手藝，首先要產(chǎn)生興趣，想讓更多年輕人喜歡糖畫，就得讓他們更多地接觸到糖畫，比如可以通過短視頻讓他們知道糖畫師每天在做什么。
“現(xiàn)在年輕人喜歡的劇本殺、密室逃脫等，都可以和非遺結(jié)合。現(xiàn)在大家到一個地方旅游，基本會搜短視頻，看這個地方有什么好玩的。”在北京一所高校就讀的張倩覺得，網(wǎng)絡(luò)平臺的非遺短視頻是觸達青年的一個好方式，傳播效果好，非遺傳承人可以開通社交媒體賬號，更新他們的日常或作品制作過程。
“以前有的機構(gòu)會聯(lián)系當(dāng)?shù)氐穆毿＃Ｍ逊沁z融入學(xué)生的課程和社會實踐，但學(xué)生并不一定感興趣�！睏钛┈撜f，擴大非遺的傳播面，能更精準地吸引到一些對此感興趣的年輕人。
“雖然現(xiàn)在關(guān)注非遺的年輕人變多了，但想要更好地傳播非遺，還需要有更多人的關(guān)注和喜愛�！睏钛┈撨�希望，一些商業(yè)組織、機構(gòu)可以對非遺有更長期深入的關(guān)注，比如跟一些項目和傳承人建立長期的合作，或幫他們進一步將技藝產(chǎn)品化、現(xiàn)代化。
受訪青年認為有助于非遺走近青年的方式還有：短視頻平臺上的技藝展示等內(nèi)容推送(37.9%)，老字號品牌推出跨界產(chǎn)品(37.5%)，VR、小游戲等線上數(shù)字化體驗(33.8%)，與非遺傳承人直播互動和實時交流(28.9%)，紀錄片、播客等深度內(nèi)容(20.1%)。
受訪者中，90后占44.9%，95后占30.1%，00后占22.3%，05后占2.7%。男性占44.5%，女性占55.5%。
(邵鈺倩對此文亦有貢獻，張倩、楊雪瑩為化名)
中青報·中青網(wǎng)記者 王品芝 來源：中國青年報
